эрик энж стефан спенсер рэнд фишкин джесси стрикчиола seo искусство раскрутки сайтов

оптимизация сайта

Средняя рыночная цена определяется на основе реальных данных о продажах квартир в этом доме, взятых из открытых источников и нашей базы данных. Подробнее о стоимости квартир в этом доме можно узнать на странице цен по дому. Мероприятия по капремонту дома на Шелепихинском шоссе дом 3 строение 2, планируется проводить если выбрано накопление средств на счете регионального оператора. Оценка выставляется по балльной шкале, расчитывается исходя из близости к дому социальных объектов.

Эрик энж стефан спенсер рэнд фишкин джесси стрикчиола seo искусство раскрутки сайтов почтовая реклама в интернете

Эрик энж стефан спенсер рэнд фишкин джесси стрикчиола seo искусство раскрутки сайтов

Язык книги: Русский. Переводчик и : Райтман Михаил Анатольевич. ISBN: , Для специалистов по раскрутке сайтов. Чтобы продолжить действие вы должны быть зарегистрированны. Пожалуйста, зарегистрируйтесь или зайдите на сайт под своим именем. Мне нравится 1. Ключевые слова: Маркетинг, PR, реклама. Зарубежная деловая литература. Компьютерная литература. Чтобы оставить свою оценку и комментарий вам нужно зайти на сайт или зарегистрироваться.

Есипов Виктор. Всем привет! Меня зовут Виктор. Я работаю SEO-специалистом в компании forest-gr. Искусство расскрутки сайтов. Книгу SEO. Для примера, на сайте Ozon. На сайте bookzone. Если желаете приобрести данный учебник "SEO. В моей библиотеке имеется много других как зарубежных, так и отечественных книг по сео оптимизации и продвижению. Буду рад помочь всем, кто хочет учиться, развиваться и помогать другим в сфере интернет маркетинга и в SEO - в частности.

Заранее спасибо. E-mail: [email protected]. Для авторов и правообладателей. Добавить похожую книгу Рекламный текст. Похожа Непохожа. Компьютерная литература , Маркетинг, PR, реклама Хотят прочитать: 7 Доступен ознакомительный фрагмент.

При этом необходимо помнить, что главной задачей данной поисковой оптимизации для ваших проектов является повышение посещаемости сайта. При этом Из книги вы узнаете основы SEO — алгоритмы, цели, принципы, особенности оптимизации. Хотите быстро раскрутить свой бизнес? Привлечь новых клиентов? Попасть в топы во всех поисковых системах? Используйте YouTube! В книге предлагается пошаговый алгоритм создания и раскрутки собственных видеороликов.

Вы узнаете, чем хорош Цитата "Если вы SMM-специалист, работающий на бренд, то в вашем случае проще всего представлять себя главным редактором корпоративного журнала. Такая практика была популярна еще в Советском Союзе. На каждом заводе имелось свое издание. Да что Цитата "Хотите получить трафик, клиентов и повысить продажи с помощью YouTube - законно, быстро, без стартовых вложений и без накруток просмотров?

Тогда просто прочтите эту книгу". О чем книга Хотите быстро раскрутить свой бизнес? Перед вами обновленное и актуализированное издание, которое поможет сориентироваться в сложном и противоречивом мире поисковой оптимизации. Автор приводит способы привлечения большего количества клиентов на сайт без дополнительных инвестиций в Вход Регистрация.

При использовании материалов портала, ссылка на www. Материалы для публикации направляйте на news advertology. Книги по рекламе, маркетингу, PR и дизайну. Книга Якоба Нильсена Книга, которую вы держите в руках - самая известная на сегодняшний день книга по веб-дизайну. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров "Задачник для копирайтеров" - практическое руководство по созданию рекламных текстов.

Продвижение сайта в поисковых системах Основная цель владельца любого сайта состоит в привлечении на него заинтересованного посетителя. Как создать свой интернет-бизнес. Краткое руководство Книга посвящена решению сугубо практических вопросов, часто возникающих у тех, кто хочет популяризовать разработанный Web-сайт и добиться успехов в электронной коммерции.

Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса Эта книга - пошаговое руководство по использованию Facebook и других социальных сетей для бизнеса. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий "Цифровой маркетинг" - это книга-учебник о маркетинговых инструментах эпохи Web2.

Раскрутка веб-сайта. Практическое руководство Эта книга - совершенно уникальное явление в литературе по продвижению веб-сайтов. Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга Цитата "Инструменты маркетинга и PR изменились.

Создание веб-сайта для чайников Если вы никогда не занимались веб-дизайном, но хотели бы открыть свой сайт в Интернете, эта книга поможет вам научиться создавать вполне профессиональные сайты. Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки Рассказано, как добиться успеха в привлечении на веб-сайт целевых посетителей, Книга содержит необходимый и достаточный материал для самостоятельного продвижения интернет-сайтов любой сложности.

Методика разработки. Контекстная реклама Учебник знакомит читателей с основными принципами, в соответствии с которыми работает рынок контекстной рекламы. Веб-аналитика 2. Тонкости и лучшие методики Несмотря на бурное развитие веб-среды, онлайнового маркетинга и рекламы за последние несколько лет, подход к использованию данных в основном остался тем же самым, что и десятилетие назад. Стартап в Сети. Мастер-классы успешных предпринимателей Цитата Раньше неопытность могла стать для вас препятствием.

Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают Эта книга - набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов текстов для сайтов, полиграфии, коммерческих предложений и других рекламных целей. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей Как написать текст для сайта, который одинаково хорошо будет восприниматься потребителями и обеспечит высокие позиции в выдаче поисковых систем?

SEO - искусство раскрутки сайтов Полное и подробное руководство по поисковой оптимизации SEO для специалистов по раскрутке сайтов всех уровней. Секреты эффективного продвижения сайтов Издание представляет собой самое полное и подробное руководство по поисковой оптимизации SEO от практикующих специалистов данной области. Раскрутка сайтов и основы электронной коммерции. Краткое руководство Книга посвящена решению сугубо практических вопросов, часто возникающих у тех, кто хочет популяризовать разработанный Web-сайт или же добиться успехов в электронной коммерции.

Маркетинг в социальных сетях О чем эта книга Несмотря на то, что маркетинг в социальных сетях Social Media Marketing, SMM существует уже более восьми лет, информации по этой теме до сих пор довольно мало. Управление контент-маркетингом.

Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса О чем эта книга О стратегических и организационных аспектах контент-маркетинга. Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта О чем эта книга Эта книга содержит рекомендации и методы, основанные на научных исследованиях, экспериментах, опросах потребителей и статистики. Книга О чем эта книга О том, как несколько программистов в заношенных свитерах стали долларовыми миллионерами благодаря своему уму, таланту и силе характера.

СуперДиджей 45 рецептов по раскрутке Книга-хит для тех, кто стремительно растет в диджеинге и хочет расти еще выше, быстрее, мощнее! План SEO-победы для вашей компании SEO-стратегия необходима при постановке больших задач в проектах, которые дают минимальный эффект. Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов Издание представляет собой самое полное и подробное руководство по поисковой оптимизации SEO от практикующих специалистов данной области.

Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки Хотите быстро раскрутить свой бизнес? Битва за подписчика "ВКонтакте". SMM-руководство Цитата "Если вы SMM-специалист, работающий на бренд, то в вашем случае проще всего представлять себя главным редактором корпоративного журнала. Как стать первым на Youtube. Секреты взрывной раскрутки Цитата "Хотите получить трафик, клиентов и повысить продажи с помощью YouTube - законно, быстро, без стартовых вложений и без накруток просмотров?

Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете Перед вами обновленное и актуализированное издание, которое поможет сориентироваться в сложном и противоречивом мире поисковой оптимизации. Рассылка Подписка на рассылку E-mail: Также нашу рассылку вы можете получать через.

Ru - все о рекламе, маркетинге и PR. Есть мнение Исследование: какие слова делают рекламу эффективной? Какие слова в рекламном сообщении привлекают внимание аудитории и помогают продавать больше? Зачем бизнесу нужно радио: 10 аргументов экспертов Современные средства массовой информации предоставляют рекламодателям широкий спектр выбора, и неизменно владельцы бизнеса задаются вопросами маржинальности рекламных кампаний: стоит ли вкладывать в ту или иную площадку, насколько высока будет отдача.

О преимуществах размещения рекламы на радио представителям бизнес-сообщества юга России рассказали топ-менеджеры ГПМ Радио. Московский департамент здравоохранения хотел по-молодежному прорекламировать электронную медкарту, но навлек на себя массовый гнев. Юмор увеличивает прибыль! Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications накануне Международного Дня Смеха провело экспертный опрос на тему «Уместен ли юмор в пиаре? В исследовании приняли участие более полусотни специалистов российского PR-рынка.

Рынок или собственность: почему назрела необходимость регулировать Федеральная антимонопольная служба ФАС обязала «Яндекс» прекратить дискриминацию конкурентов «колдунщиками» в своей поисковой выдаче. Регулятор установил, что российский IT-гигант нарушает закон о защите конкуренции, предоставляя преимущество в поисковой выдаче собственным сервисам — «Маркету», «Кинопоиску», «Вертикалям», «Медиасервисам» и другим. Книги по дизайну Загрузка Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое Ключевые тенденции последнего времени.

Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними? New media, new creativity! Северо-Запад», в рамках которого прошла Большая конференция.

ДОСТУП К САЙТУ БЕТСИТИ АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ССЫЛКИ

Полное и подробное руководство по поисковой оптимизации SEO для специалистов по раскрутке сайтов всех уровней.

Оквэд для разработки сайтов и их продвижение SMM-руководство Цитата "Если вы SMM-специалист, работающий на бренд, то в вашем случае проще всего представлять себя главным редактором корпоративного журнала. Всем привет! Рекламный текст. Сет Годин, бизнес-гуру, автор книги Искусство расскрутки сайтов. Здесь вы найдете практические советы, проверенные фрагменты HTML-кода и множество Книга Якоба Нильсена Книга, которую вы держите в руках - самая известная на сегодняшний день книга по веб-дизайну.
Размещение по каталогам Соловьиная улица (село Красная Пахра) Интернет реклама сотрудник
Эрик энж стефан спенсер рэнд фишкин джесси стрикчиола seo искусство раскрутки сайтов Цитата "Хотите получить трафик, клиентов и повысить продажи с помощью YouTube - законно, быстро, без стартовых вложений и без накруток просмотров? Краткое руководство Книга посвящена решению сугубо практических вопросов, часто возникающих у тех, кто хочет популяризовать разработанный Web-сайт и добиться успехов в электронной коммерции. SEO - искусство раскрутки сайтов Полное и подробное руководство по поисковой оптимизации SEO для специалистов по раскрутке сайтов всех уровней. В этой книге собраны знания людей, которые уже сделали то, что вы еще только собираетесь. Московский департамент здравоохранения хотел по-молодежному прорекламировать электронную медкарту, но навлек на себя массовый гнев. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта О чем эта книга Эта книга содержит рекомендации и методы, основанные на научных исследованиях, экспериментах, опросах потребителей и статистики.
Эрик энж стефан спенсер рэнд фишкин джесси стрикчиола seo искусство раскрутки сайтов 180
Ресурс на создание сайта 166
Поведенческие факторы yandex Льгов Ссылочная пирамида Академическая улица (город Троицк)
Схема создании сайта 399
Как в создании сайта сделать фон из картинки 311

Ошибаетесь. лучшие сайты онлайн фильмов топ думаю

Давайте посмотрим, почему это может быть не очень просто. Посмотрим, какие фразы Wordtracker возвращает по словам canon digital camera рис. Уже в одиннадцатой ключевой фразе canon digital camera solution disk вы видите проблему. Если вы продаете цифровые камеры Canon, то, вероятно, не станете включать такую ключевую фразу в вашу страницу. Наилучший подход — использовать те методики изучения длинного хвоста, которые были описаны в этой главе, и выявлять основные шаблоны или основные слова, которые появляются в длинном хвосте , а затем встраивать эти слова в вашу страницу.

Не переусердствуйте, чтобы ваши страницы не стали смотреться глупо. Убедитесь в том, что вы производите качественный контент. С точки зрения длинного хвоста, чем больше текста, тем лучше, поскольку при этом получается больше возможностей для совпадения со словами длинного хвоста, но есть и определенные пределы.

Не размещайте на своем сайте статью из 1 слов, если в ней нет смысла для ваших пользователей. Генерируемый пользователями контент user-generated content, UGC — это отличный способ получения большого количества контента, который поможет привлечению трафика длинного хвоста. Популярными средствами для этого являются форумы, обзоры, комментарии в блогах. Когда пользователи поставляют контент, они делают непростую работу по написанию текста, нужного вам для использования длинного хвоста.

Однако в UGC есть некоторые недостатки. Вам нужно модернизировать его, чтобы на ваш сайт не попал нежелательный материал. Даже если в создании контента участвуют члены вашего сообщества, вам все равно нужно будет управлять ими. Кроме того, вам необходимо иметь некую стратегию, чтобы запустить этот процесс.

Если это форум, то нужно накопить некоторую критическую массу пользователей чтобы создать настоящее сообщество. Если вы не накопите такой критической массы, то большое количество размещенных у вас сообщений будет спамом в той или иной форме. Чтобы UGC заработал, вам нужно, как минимум, одно из следующего:. Насколько он должен быть значительным, зависит от того, насколько вертикально ориентировано ваше сообщество.

Темы узкой направленности могут существовать и при меньшем количестве пользователей;. Если вы сможете это обеспечить, то дадите жизнь машине, которая создает контент длинного хвоста постоянно и с относительно невысокими затратами. Изучение ключевых слов — это сложная и требующая временных затрат тема, но отдача от нее высока.

Когда вы узнаете, где находится основной объем поиска ключевых слов, то сможете начать думать о том, как это влияет на информационную архитектуру и навигационную структуру вашего сайта. Эти два важных элемента мы подробно изучим в главе 6. В этой главе мы изучим основные элементы оценки степени дружественности вашего сайта к поисковым движкам. Доступность сайта для поисковых движков позволяет им определить, какой контент находится на нем.

Когда поисковый движок впоследствии получит поисковый запрос, он сможет решить, соответствует ли ему контент вашего сайта. Как мы уже говорили во введении к главе 2, пауки поисковых движков — это программы, поэтому у них есть свои достоинства и недостатки. Чтобы облегчить работу этих программ, издатели должны адаптировать свои web-сайты, т. Если вы сможете это совершить, то сделаете большой шаг к успеху в плане оптимизации. Разработка дружественной к оптимизации архитектуры сайта требует большого объема планирования — как из-за большого количества факторов, влияющих на то, как поисковый движок видит ваш сайт, так и из-за большого количества тех способов, которыми можно организовать web-сайт.

Существуют сотни если не тысячи инструментов, предоставленные web-разработчикам для создания сайта, причем многие из них разрабатывались без учета оптимизации. Для начала следует сделать так, чтобы ваш сайт можно было найти и чтобы по нему могли проползти пауки поисковых движков. Это не так просто, как кажется, поскольку есть много популярных схем и реализаций, которые пауки могут не понять. Когда ваш файл Sitemap будет готов, выгрузите его на ваш сайт в каталог самого высокого уровня, который хотите подвергнуть просмотру пауками обычно это корневой каталог.

Чтобы сделать ваш сайт дружественным к паукам поисковых движков, вам потребуется обдумать информационную архитектуру вашего сайта. Хорошо спроектированная архитектура может дать много преимуществ как пользователям, так и поисковым движкам. Было бы невероятно сложно найти что-либо в вашем шкафу, если бы каждый раз оно имело бы другое название либо это название выглядело бы примерно так: jklhj25br3gikbr52k.

Статические и нацеленные на ключевые слова URL — это наилучший вариант как для пользователей, так и для роботов. Их всегда можно найти на том же самом месте, к тому же дают семантические подсказки по характеру контента. Представляя себе информационную архитектуру вашего сайта как шкаф с документацией, вы сможете понять весь смысл лучших практик. Такое представление поможет вам сфокусироваться на простой и хорошо организованной структуре с хорошей навигацией, по которой легко ползать.

Это также удобный способ объяснения непростого набора концепций вашим клиентам и сотрудникам. Поскольку поисковые движки для просмотра Интернета и организации его контента используют ссылки, то архитектура вашего сайта является критической для процесса оптимизации. Многие web-сайты растут естественным путем и подобно плохо спланированным системам хранения документации становятся сложными и нелогичными структурами, которые заставляют людей и пауков мучительно искать то, что им нужно.

Навигация по сайту — это то, чему web-проектировщики всегда уделяли значительное внимание с самого возникновения web-сайтов. Еще до того, как поисковые движки стали такими важными, навигация играла существенную роль. Она помогала пользователям найти то, что они хотели. И сейчас она играет важную роль в том, чтобы поисковые движки поняли ваш сайт. Фреймы появились в середине х годов как популярный способ реализации простых систем навигации. Сегодня i-фреймы и CSS могут вполне заменить потребность во фреймах когда такая функциональность сайту требуется.

Самой большой проблемой с фреймами и i-фреймами для поисковых движков является то, что они часто держат контент с двух или более URL на одной странице. Поисковые движки, которые направляют пользователя только на один URL, могут быть сбиты с толку и направить посетителя на одиночные потерянные страницы внутри сайта предназначенного для показа сразу нескольких URL.

Кроме того, поскольку поисковые движки используют ссылки, а страницы фреймов часто меняют контент для пользователей без изменения URL, то внешние ссылки указывают на неправильный URL это получается непреднамеренно. Как следствие, ссылки на страницу содержащую фрейм или i-фрейм могут и не указывать на тот контент, на который они должны были указать.

Микросайты вызывают много дискуссий. Несмотря на то, что в общем случае мы не рекомендуем осложнять себе жизнь работой со множеством сайтов, а также проблемами их оптимизации, важно понимать те соображения пусть даже их немного , которые могут потребовать этого.

Хотя в настоящее время это, безусловно, очень слабый фактор оптимизации, но, возможно, его стоит использовать, особенно для тех, кто хочет выжать каждую каплю оптимизации использования ключевых слов. Между прочим, вы часто можете обойти эти ограничения, если у вас имеется большое количество ценных внешних ссылок, указывающих на данную страницу, или у вас есть исключительно мощный и авторитетный сайт.

Обратите внимание, как много до сих пор в рейтинге страниц-заглушек с сайта Wikipedia, состоящих всего из одного предложения. Любой пользователь может отключить использование куки-файлов в настройках своего браузера. Это часто существенно осложняет браузинг в Интернете и многие сайты просто покажут вам страницу с сообщением, что для просмотра их контента необходимо использовать куки-файлы.

Кроме того, куки-файлы время от времени пользователями удаляются. Иногда может быть очень полезно показать поисковым движкам одну версию контента, а людям другую версию. Формально это называется клоакингом и в указаниях поисковых движков есть ограничения такой практики. Фактически же многие web-сайты большие и маленькие используют поставку контента эффективно и без штрафов со стороны поисковых движков. Однако при использовании этой методики будьте очень осторожны и отдавайте себе отчет в том риске, на который вы идете.

Как мы уже предупреждали ранее, основные поисковые движки пока еще плохо умеют читать текст в изображениях и требующаяся для этого вычислительная мощность является серьезной преградой. Скрывать контент внутри изображений обычно не рекомендуется, поскольку он может оказаться неудобным для альтернативных устройств в частности, мобильных и совершенно недоступным для других таких, как программы чтения с экрана.

Точно так же, как и текст в изображениях, контент внутри аплетов Java не может легко распознаваться поисковыми движками. Основные поисковые движки не пытаются угадать пароль. Если по какой-то причине Flash необходим, то имеются определенные практики, которые вы можете применить для того, чтобы ваш сайт был более доступен для пауков поисковых движков.

Далее даны некоторые указания насчет того, как получить наилучшие результаты. Не все поисковые движки могут пока читать эти теги, но, скорее всего, они скоро этому научатся. Возьмите себе в привычку уже сейчас добавлять в файлы точные и насыщенные ключевыми словами теги названий и метатеги, чтобы по мере того, как поисковые движки начнут получать к ним доступ, ваши файлы. Дружественный для поисковых движков web-сайт — это ключ к успеху в смысле оптимизации.

В следующей главе про сбор ссылок мы покажем, что ссылки являются критически важным элементом общей картины оптимизации, и в особенности, когда выполняется нацеливание на высококонкурентные термины. Однако если вы не сделали ваш сайт оптимизированным и дружественным для пауков, то сбор ссылок будет во многом напрасным трудом. Web-сайт, который с самого начала построен по оптимальным для доступа пауков и достижения высоких рейтингов спецификациям, является той основой, на которой можно строить все свои проекты по оптимизации.

При наличии такого прочного фундамента вы достигните самых высоких целей. Ссылки — это основные факторы рейтингового поведения. Как архитектура сайта, так и контент являются главными действующими лицами в процессе создания дружественности к поисковым движкам, но когда дело доходит до механизма упорядочивания результатов, то критическим показателем становятся внешние ссылки.

Ссылки многомерны по своему влиянию. Например, сила входящих на сайт ссылок определяет частоту и глубину его просмотра пауками поисковых движков. Кроме того, контекст каждой ссылки ее расположение на странице, якорный текст, окружающий ее, и т. Ссылки могут передавать доверие, помогая преодолевать возможные обвинения в спаме, который может разрушить успех сайта в области оптимизации.

Без него удачи у вас не будет если только у вас нет исключительно мощного бренда ;. Это постоянная часть процесса маркетинга вашего web-сайта. Концепция использования ссылок в качестве измерителя важности сайта стала популярной благодаря реализации в Google алгоритма PageRank другие писали о ней раньше, но популярность ей дала постоянно растущая база пользователей Google.

В определенном смысле каждая ссылка на web-страницу является голосом за данную страницу и выигрывает страница с максимальным количеством голосов. Ключом этой концепции является понятие о том, что ссылки представляют собой "редакционное одобрение" web-документа. Поисковые движки серьезно опираются на такое "редакционное голосование". Однако когда издатели узнали о возможностях ссылок, некоторые из них стали манипулировать ссылками при помощи самых разных методов.

Это создало такие ситуации, при которых смысл ссылки был уже по существу не редакционным, и привело к необходимости множества улучшений алгоритма которые мы и обсудим в данной главе. Чтобы помочь вам понять истоки ссылочных алгоритмов основная логика которых сегодня действует по-прежнему , давайте подробнее рассмотрим исходный алгоритм PageRank.

Классический рейтинг PageRank — это не единственный фактор, который влияет на ценность ссылки. В следующих разделах мы обсудим некоторые дополнительные факторы, которые влияют на передаваемое ссылкой значение. Поисковые движки используют ссылки в основном для обнаружения web-страниц, а также для подсчета ссылок, как голосов за эти страницы. Но как они используют эту информацию после ее получения? Давайте посмотрим.

Поисковым движкам нужно решить, какие страницы включить в свой индекс. Обнаружение страниц при помощи просмотра Интернета по ссылкам — это первый способ обнаружения web-страниц второй — посредством использования файлов XML Sitemap. Кроме того, поисковые движки не включают те страницы, которые они считают страницами низкого качества, поскольку засорение индекса такими страницами не приведет к созданию хорошего впечатления у пользователей.

Кумулятивная ценность ссылок "сок ссылок" страницы — это фактор для принятия такого решения. Пауки поисковых движков каждый день просматривают какую-то часть Интернета. Это большая задача, и начинается она с принятия решения, откуда начать и куда идти. Компания Google публично заявила, что она начинает просмотр по рейтингу PageRank.

Иначе говоря, Google сначала просматривает сайты с рейтингом PageRank равным 10, затем сайты с рейтингом PageRank равным 9 и т. Сайты с более высоким рейтингом PageRank подвергаются более глубокому просмотру, чем прочие сайты. Похоже, что и другие поисковые движки начинают просмотр с самых важных сайтов.

Это вполне понятно, поскольку изменения на самых важных сайтах — это то, что поисковые движки хотят увидеть прежде всего. Кроме того, если очень важный сайт в первый раз делает ссылку на новый ресурс, то поисковые движки придают высокий уровень доверия такой ссылке и быстро учитывают в своем алгоритме эту новую ссылку голос. Ссылки играют в ранжировании очень важную роль. Например, рассмотрим два сайта, контент которых одинаково релевантен данной теме.

Предположим, что это сайты интернет-магазинов Amazon. Поисковому движку нужен способ решить, кто будет выше: Amazon или Joe. Именно здесь приходит очередь ссылок. Ссылка — это решающий голос. Чем больше ссылок на данный сайт делают другие сайты и чем более важные эти сайты , тем более важен данный сайт, и поэтому Amazon выигрывает.

При оценке ссылки учитывается много аспектов. Как мы только что указали, самыми важными являются авторитет, релевантность, доверие и роль якорного текста. Однако учитываются и другие факторы, которые мы сейчас рассмотрим. Получить редакционную ссылку со стороннего web-сайта — это всегда хорошо. Но если чем больше ссылок, тем лучше, то почему бы не получить по ссылке с каждой страницы этого сайта?

В теории это хорошая идея, но поисковые движки не засчитывают много ссылок с одного домена. Иначе говоря, сто ссылок с одного домена — это совсем не так хорошо, как по одной ссылке со ста доменов при равенстве всех прочих факторов. Основная причина в том, что много ссылок с одного сайта, скорее всего, представляют собой один редакционный голос.

Иначе говоря, высока вероятность того, что решение принял один человек. Более того, встречающаяся по всему сайту ссылка, скорее всего, была оплачена. Итак, множество ссылок с одного домена все равно полезны для вас, однако ценность каждой дополнительной ссылки для оценки важности вашего web-сайта уменьшается по мере возрастания количества этих ссылок. Сто ссылок с одного домена могут иметь суммарный вес как десять ссылок с разных доменов.

Тысяча ссылок с одного домена может совершенно не прибавить дополнительного веса ссылок. Наши эксперименты показывают, что якорный текст обрабатывается не одинаково, в особенности если ссылки указывают на разные страницы вашего сайта. Иначе говоря, эти множественные ссылки, возможно, передают стоимость ссылок примерно линейным образом.

Большее количество ссылок может не означать большей важности, но указанная в якорном тексте информация о теме страницы продолжает сохранять интерес для поисковых движков даже если количество ссылок увеличивается. Считайте количество уникальных доменов, ссылающихся на ваш сайт, неким показателем для вашего сайта или для любого другого сайта, который вы оцениваете. Если у вас есть выбор между получением новой ссылки с уже ссылающегося на вас сайта и получением новой ссылки с домена, который на вас в данный момент не ссылается, выбирайте второй вариант почти во всех случаях мы обсудим этот процесс подробнее далее в этой же главе.

Организация компании по сбору ссылок обычно начинается с изучения того, какие сайты могли бы сделать ссылки на сайт издателя. Затем определяется относительная ценность каждого потенциального линкера. Несмотря на то, что для оценки ссылки существует множество показателей о чем мы только что говорили , сборщику ссылок определить эти элементы данных очень сложно например, в случае, если ссылка была впервые добавлена на сайт.

Необходимо обрисовать некий подход, который вы сможете использовать сегодня и почти без применения специализированных инструментов. Вот те факторы, которые вы можете рассмотреть. Обратите внимание, что Google не публикует рейтинги PageRank для сайтов, а только рейтинги PageRank для отдельных страниц. Среди специалистов по оптимизации принято использовать начальную страницу сайта как полномочного представителя общего рейтинга PageRank всего сайта поскольку начальная страница сайта обычно накапливает максимальное количество ссылок.

Несмотря на то, что существует связь между авторитетом и рейтингом PageRank, это не связь Авторитет — это то, как на сайты данного рыночного пространства выдаются ссылки с других важных сайтов того же рыночного пространства. PageRank измеряет суммарную ценность ссылок безотносительно рыночного пространства. Сайты с более высоким авторитетом обычно имеют более высокий PageRank, но это не обязательно так.

Это важно, поскольку ссылающаяся страница может голосовать своим передаваемым рейтингом PageRank за те страницы, на которые она ссылается, но каждая страница, на которую она ссылается, потребляет часть этого PageRank уменьшая рейтинг, передаваемый другим страницам. Это грубая формула, но суть состоит в том, что чем больше исходящих ссылок имеет страница, тем менее ценной будет ссылка с этой страницы. Все эти сведения нужно обязательно оформить в виде электронной таблицы, либо постоянно помнить об этих факторах при планировании компании по сбору ссылок.

Для многих организаций компания по сбору ссылок дает тысячи возможностей. Поскольку мы уже поняли важность ссылок, то следующий логичный вопрос состоит в том, как получить их. Важно вернуться несколько назад и для начала понять, почему создаются ссылки? Почему данный конкретный человек решил сделать ссылку на этот конкретный web-сайт? Несмотря на то, что это вполне законная причина, в глазах поискового движка она не имеет никакой ценности поисковые движки могут даже штрафовать сайты за такие ссылки.

Это называется также взаимными ссылками и такая практика является достаточно популярной. Однако поисковые движки рассматривают это как бартер и придают таким ссылкам весьма ограниченный редакционный вес. Возможно, например, что на вашем сайте есть самый смешной мультфильм, который когда-либо видел издатель, либо на нем содержится какая-либо зажигательная политическая идея. Например, возможно, что у вас есть сеть дистрибуторов для вашего продукта.

У всех ли из них есть ссылки на вас? Ключевыми в сборе ссылок являются последние 3 пункта предыдущего списка. Отметим еще некоторые факторы, которые являются ключевыми для успешного сбора ссылок. Поскольку эмоциональные реакции могут привести к появлению ссылок, то такой фактор способен быть весьма мощным инструментом получения ссылок.

Иногда этот процесс называется ловлей ссылок на наживку. Ключевым для бизнеса является решение вопроса, совместим ли такой способ сбора ссылок с имиджем компании. Но даже консервативный бренд может найти такие "наживки" для ссылок, которые являются вполне приемлемыми.

Предоставление пользователям уникальной информации может быть отличным способом получения ссылок, особенно если вы уверены в осведомленности издателей авторитетных сайтов о том, что вы создали и почему эта информация может иметь ценность для посетителей их web-сайтов.

В нашем примере мы предположили, что у вас, возможно, есть сеть реселлеров. Если модель вашего бизнеса именно такова, то наличие в типовом договоре с реселлером пункта о ссылке на вас является вполне разумным подходом. Конечно, все это можно развить гораздо дальше этой простой концепции.

Есть множество ситуаций, в которых деловые или личные отношения могут стать ключом для получения дополнительных ссылок. Существует множество разных тактик сбора ссылок, гораздо больше, чем можно перечислить в этой книге. В данном разделе мы подробнее изучим некоторые из наиболее часто используемых. Каталоги также могут быть отличным способом получения ссылок. Есть большое количество каталогов, для включения в список которых может быть необходимо заплатить деньги.

Для успешного использования каталогов необходимо выявить наиболее качественные из них. Показателем хорошего качества является назначение каталога. Если каталог предназначен не для пользователей, а для web-мастеров, то держитесь от него подальше. Это те каталоги, которые соблюдают описанные ранее политики. Обычно такие ссылки продолжают передавать "сок ссылок" достаточно долго. Это каталоги, не выполняющие указанных ранее политик.

Такие каталоги существуют только потому, что поисковые движки применяют презумпцию невиновности. Поисковый движок сначала определяет наличие вины за каталогом, а затем отключает его способность передавать "сок ссылок". Это те каталоги, которые уже помечены поисковыми движками. Они не передают никакого "сока ссылок". Фактически включение в большое количество таких каталогов может рассматриваться как спамерский сигнал, хотя маловероятно, что какие-либо действия будут предприняты по одному только этому сигналу.

Выявление тех каталогов, которые передают или не передают "сок ссылок". Этот процесс относительно несложен для тех каталогов, которые передают "живучие" ссылки. Рекомендуем следующие действия:. Проверьте, являются ли они высококачественными и ценными ресурсами, не содержащими спама и не манипулирующими приемами оптимизации;.

Действительно ли они выполняют свою политику? Это может быть несколько субъективным, но если в данном каталоге содержится масса мусорных ссылок, то, скорее всего, их политика просто фикция;. Для тех каталогов, которые не соответствуют политикам поисковых движков, этот процесс несколько сложнее. И все равно издатель может кое-что предпринять, а именно:. Если его нет, то лучше держаться от него подальше;. Если она не видна, то лучше держаться от него подальше;. Это определенно указывает поисковым движкам, что редакционные политики каталога вторичны относительно денежных вопросов;.

Это еще один плохой сигнал;. Если каталог участвует в серых схемах сбора ссылок, то лучше его избегать;. Если это web-мастера и специалисты по оптимизации, то держитесь от него подальше. Запросы ссылок с поощрением могут очень близко приближаться к нарушению указаний поисковых движков для web-мастеров, но есть также способы сделать это так, чтобы не нарушать их указаний.

Как мы уже упоминали, в погоне за ссылками некоторые издатели переходят границы или игнорируют указания Webmaster Guidelines. Сейчас мы подробно рассмотрим некоторые популярные тактики. Нет необходимости убеждать в качестве контента вашего сайта. Все, что нужно сделать, — это узнать, что некто хочет продать ссылку и назначить цену;. Якорный текст — это мощный рейтинговый сигнал. Он является одной из тех причин, по которой люди покупают ссылки. Теперь вы можете быстро сузить список. Вероятно, вам следует заняться компанией с высокой ценностью, а также рассмотреть возможность компании с очень высокой ценностью и компании с низкой ценностью которая стоит всего 4 долларов.

Остальные компании просто дают гораздо более низкую отдачу. Следующим шагом необходимо выявить все ограничения, которые вам следует наложить на компании. Например, если у вас есть очень консервативный бренд, то, возможно, вы не захотите участвовать в компаниях с использованием социальной сети Digg аудитория которой далеко не консервативна.

Чтобы тот, кто потенциально может на вас сослаться, узнал о вашем сайте, вы должны предпринять некоторые действия. Есть две основные группы методов — прямые и косвенные. При сборе ссылок самым ценным вашим активом является контент. Использование контента совместно с вашими пользователями и онлайновыми сетями может привести к масштабному приобретению ссылок и замечательным результатам. Можно расширить понятие распространения "наживки для ссылок" путем создания чего-либо такого, что можно передать.

Например, веселый видеоклип можно распространять по электронной почте. Такая компания может дать множество ссылок при условии, что вы облегчите пользователям задачу распознавания автора видео и посещения вашего сайта. Однако учтите, что если вы разместите видео на таком сайте, как YouTube, то большинство людей будет давать ссылки на YouTube, а не на ваш сайт.

В этой главе мы дали множество примеров того, как спамеры стараются обойти указания поисковых движков чтобы получить высокие рейтинги для тех сайтов, которые таких рейтингов не заслуживают. Но и поисковые движки делают для борьбы со ссылочным спамом тоже очень многое. Когда вы добавляете в это уравнение социальные сети, то эффект сети может существенно умножить отдачу от ваших усилий по сбору ссылок.

Вы можете использовать этот эффект для того, чтобы организовать вирусное распространение вашего контента, либо для установления связей с самыми влиятельными персонажами. Несмотря на то, что мы уже дали некоторые основы по работе с сайтами социальных сетей, каждый сайт имеет свои собственные особенности или возможности.

Далее будут даны подсказки по работе со многими такими сайтами. По состоянию на начало г. Flickr является самым популярным сайтом по размещению фотографий в Интернете. Он может быть эффективным инструментом по сбору трафика и повышению видимости вашего web-сайта. Множество людей делает поиск на Flickr, поэтому фотографии с этого сайта могут иметь заметный рейтинг в результатах web-поиска. Если люди находят ваши фотографии на Flickr, то это может привести к посещению ими вашего сайта.

Точно так же, как и в случае с другими социальными сетями, этот трафик может дать ссылки на ваш главный сайт, но это непрямой подход. Вот некоторые основные советы:. Заключайте многословные теги в кавычки;. Для этого надо найти нужное место в картах Yahoo!

Maps, а затем перетащить фотографию на карту чтобы зафиксировать ее местоположение ;. Такие встречи могут быть исключительно полезными событиями и сейчас мы не говорим ни о каких соображениях поисковой оптимизации. Включитесь в местные встречи и пусть на вашу страницу профиля члена Meetup. Она будет передавать "сок ссылок" на ваш профиль, а затем и на ваш сайт.

В начале этой главы мы отметили, что ссылки являются главными определяющими факторами рейтинга. Если вы работаете по сбору ссылок хорошо, а ваш конкурент работает по сбору ссылок на отлично, то его бизнес будет расти за ваш счет. Поэтому стратегии сбора ссылок являются существенной частью усилий по поисковой оптимизации. Сбор ссылок следует рассматривать как постоянную работу. Все мы видели такие случаи, когда непродолжительная концентрация на сборе ссылок давала отдачу, которая была растрачена из-за прекращения этой работы.

К сожалению для этих сайтов, они упустили момент и уступили в рейтингах своим конкурентам тем самым, которых они обошли при активном сборе ссылок. И догнать их оказалось очень трудно. Сбор ссылок принципиально не отличается от работы по связям с общественностью. Ваша цель — добиться позитивного упоминания в Интернете.

Люди не будут делать ссылки на низкокачественный контент либо на те сайты, которые создают у пользователя плохое впечатление если только им не платят за ссылку. Люди обычно не делают ссылок и на чисто коммерческие сайты если только вы не счастливый владелец известного бренда. Вы должны предложить пользователям нечто ценное, но вам нужно предлагать также и нечто уникальное. Некоторые виды контента привлекают ссылки естественным образом, поскольку запускают психологические и эмоциональные реакции — гордость, желание поделиться, новизну известия и т.

Используйте эти реакции и создавайте убедительные причины для посетителей, которые могут повлиять на web-контент а это писатели, издатели, блоггеры и т. Успешный сбор ссылок подчинен простой идее: "Создайте отличный материал, сообщите о нем всем и мотивируйте всех делиться этим материалом". Движки вертикального поиска фокусируются на специфическом web-контенте, таком как: изображения, видеоролики, новости, путешествия и люди.

Такие движки существуют для того, чтобы служить своим пользователям несколько иначе, чем традиционные поисковые движки Интернета. Движки вертикального поиска превосходят обычные движки тем, что выдают более релевантные результаты в своей конкретной категории.

Они могут добиваться этого разными способами:. Вертикальный поиск предоставляет массу возможностей. Профессионалы в области поисковой оптимизации должны серьезно учитывать тот потенциал, который движки вертикального поиска способны предоставить их web-сайтам. Конечно, имеются существенные отличия в том, как выполняется оптимизация под движки вертикального поиска. И эти отличия мы рассмотрим в данной главе среди прочего. Как мы уже подчеркивали ранее, к оптимизации блогов применимо большое количество основных методик поисковой оптимизации.

Например, использование тегов выделения в постах жирный шрифт, яркость, выделение и т. Получение ссылок и управление потоком "сока ссылок" остаются очень важной деятельностью. Платформы для блоггинга дают весьма ограниченные возможности управления вашим внутренним "соком ссылок", так что для этого может потребоваться некоторая их настройка.

К счастью, для среды WordPress существуют действительно хорошие дополнительные модули, которые помогут в этом деле. Для начинающих подходит реализация облака тегов и страницы тегов. Облака тегов предназначены для помощи в навигации. Концепция состоит в том, что если вы приходите на сайт, на нем масса контента, а вы хотите просто узнать, какой контент является самым популярным, то это можно быстро сделать при помощи облака тегов.

Это отличный способ зацепить человека, который только что закончил чтение одного из постов вашего блога, чтобы он прочел какой-нибудь другой пост. Еще одна вещь, которую интересно продвигать тем или иным способом, — это ваши лучшие 10 постов. Однако убедитесь в том, что каждый пост имеет ссылку на следующий и предыдущий посты при помощи насыщенного ключевыми словами якорного текста.

Входящие ссылки остаются критичным фактором и в мире блогов. В главе 7 эта тема подробно описана в разд. Все это может показаться довольно трудным, но это не совсем так. Дочь нашего соавтора мистера Stephan Spencer создала свой блог в возрасте 14 лет и добилась хороших результатов рис. News принимает новостные ленты RSS, которые быстро поставляют в Yahoo! Использование новостных лент является превосходной идеей.

Для этого вполне подходят стандартные новостные ленты RSS. Они имеют свои проблемы и требуют особого подхода. Из этого правила есть исключения. Поисковые движки могут определить некоторые основные детали, такие как: наличие обнаженного тела выявить контент для взрослых , обнаружить лица, выявить экранный текст и т.

Но вы не можете рассчитывать на эту способность в плане облегчения вашей работы по поисковой оптимизации. Однако есть сведения, что при помощи технологии распознавания голоса поисковые движки начинают "слышать" видеоконтент, что позволит им в будущем делать поиск в звуковом сопровождении видеоконтента, чтобы определить его тему и релевантность конкретному поисковому запросу.

Существуют три различных сценария оптимизации поиска видео. Нужно заниматься всеми тремя. Вот некоторые факторы для этих сценариев. Это такой сценарий поиска, при котором вы размещаете видео на вашем собственном сайте.

Несмотря на то, что такие поисковые движки представляют собой небольшую долю доступных вам маркетинговых возможностей, их все равно стоит использовать. Они дают самые разные возможности оптимизации, в том числе:. Уделите особое внимание тексту страницы, поскольку вы можете написать интересное, насыщенное ключевыми словами описание вашего видео;.

Это облегчит их поиск для пауков поисковых движков;. Примерами сайтов, которые принимают такие ленты, являются Yahoo! Вот основные способы оптимизации для сайтов такого типа: надо ввести название, описание, ключевые слова, контрольки, категорию и полную расшифровку. Расшифровка — это хорошая "жвачка" для сайта поиска видео. Расшифровка даст поисковому движку дополнительные ключевые слова, по которым он будет вас ранжировать.

Это такие движки поиска видео, которые позволяют вам загружать на них ваше видео. Вот некоторые примеры:. Убедитесь в том, что ваше видео не слишком велико по размеру. Видеоролики размером до Мбайт будут работать на большинстве сайтов размещения видео, а YouTube принимает видео размером до 1 Гбайт и продолжительностью до 10 мин. Flickr ограничивает длину видео в 90 сек. Это название, ключевые слова и описание. Не забудьте также включить в описание ссылку на соответствующий контент и видео на вашем сайте.

Убедитесь в том, что взамен видео вы получаете квалифицированный трафик. Например, недостаток размещения видео на YouTube и других сайтах размещения видео состоит в том, что кто угодно может встроить его в свой сайт, а большая часть относящихся к вашему видео ссылок ведет на сайт размещения видео а не на ваш сайт. Это большой недостаток, в особенности если у вас уже есть сайт с большим количеством трафика. Как мы уже отмечали в главе 1, в январе г. Это приобрело еще большее значение с появлением поиска Universal Search, в котором видео с YouTube и вообще найденное где угодно роботами Google при их поиске в Интернете может включаться в результаты поиска Google по всему Интернету.

Используйте ее для создания интереса к вашему сайту. YouTube является также и мощной социальной сетью. Пользователи YouTube, заинтересовавшиеся вашим видео, могут распространять ваше видео другим пользователям YouTube через их сеть. YouTube предлагает множество функций для общения, которые помогут вирусному распространению хорошего видео, такие как: комментарии, видеоответы, фавориты, рейтинги и т. Будет еще лучше, если у вас будет какой-то контент, который дополняет то, что пользователь увидел в вашем видео.

В результате вы получите дополнительные ссылки на ваш сайт. Оптимизация для движков вертикального поиска которые принадлежат движкам основного поиска , а также для других игроков этого рынка рыночная доля которых невелика, но растет — это возможность, которая почти не используется. Вы можете получить преимущество над вашими конкурентами при помощи оптимизации вашего контента под соответствующие движки. Для этого могут потребоваться: модификация самого контента, дополнение контента метаданными, а также публикация контента вручную с заполнением форм или с публикацией новостных лент на каждом поисковом движке.

Все это может показаться очень трудоемким, но если у вас есть хороший контент, оно того стоит. Вы не только получите видимость в этих движках вертикального поиска, но и вполне сможете попасть в результаты поиска Blended Search основных движков. Поскольку характер того, чем занимаются специалисты по поисковой оптимизации, многим людям совершенно неясен, то опытный специалист понимает, как важно установить измеримые цели и продемонстрировать результаты. Управление ожиданиями — это ключевой вопрос, поэтому наличие табличных материалов с расписанными в них поставками и планируемыми улучшениями является чрезвычайно важным фактором успеха любого проекта поисковой оптимизации.

Web-аналитика и другие инструменты извлечения информации могут дать большой массив данных, которые бесценны для поисковой оптимизации. Это инструменты для обнаружения новых ссылок, выявления низкочастотных поисковых терминов, для определения самых лучших ссылок, которые есть на сайтах ваших конкурентов, и т. Хорошее знание этих инструментов сделает вас хорошим специалистом по поисковой оптимизации. Однако таких инструментов тысячи, поэтому бывает очень непросто определить, какие вам нужно применять, какие хорошо было бы иметь, а какие просто не стоят потраченного на них времени.

Начинать следует с самого простого и сосредоточиться на том, чтобы создать точку отсчета для измерений перед тем, как начинать работу по поисковой оптимизации и непосредственно на измерении результатов. Иначе говоря, вам нужно понять, достигли ли вы успеха и каков он. Но сначала следует определиться, почему сайт существует.

Вот некоторые возможные варианты:. Все это вполне правомерные цели, которые имеют непосредственное отношение к бизнесу. В этом списке отсутствуют такие вещи, как измерение рейтингов, подсчет общего количества ссылок и вычисление средней стоимости купленной ссылки. Естественным образом полученные ссылки также имеют стоимость, это стоимость маркетинговой компании по их получению.

Такие измерения также могут быть интересными, но они не являются конечной целью. С измерениями тесно связаны те факторы, которые являются непосредственными приводными механизмами результатов. В их число входят такие параметры, как:. Механизм измерения результатов в плане достижения главных бизнес-целей — это самые главные измерения, и вам нужно над ними хорошенько подумать. От них вы сможете создать другие показатели, которые помогут диагностировать проблемы с вашим сайтом или дадут дополнительные идеи относительно организации компании.

Пакет HBX Analytics, который упомянут на рис. Кроме того, пакет IndexTools был куплен компанией Yahoo! Web Analytics. Самое важное, что здесь нужно понять, это насколько функциональность программного обеспечения web-аналитики соответствует вашим потребностям. Понимание этого вопроса осложняется тем, что вы часто и сами не знаете своих потребностей пока не попользуетесь аналитикой в течение некоторого времени.

По мере пользования аналитикой вы постепенно узнаете много новых вещей, которые захотите изучить, после чего и выработаете новые требования. Для многих компаний наилучшее решение — это начать пользоваться бесплатным пакетом аналитики таким, как Google Analytics или Yahoo! Web Analytics , а затем, когда возможности бесплатных пакетов будут исчерпаны, купить более мощное решение.

Изучив пределы возможностей этих бесплатных продуктов web-аналитики, вы сможете разработать свои собственные требования, которые будете использовать для принятия решения о следующем продукте. Но все это совершенно не означает, что перед выбором аналитического пакета вам не нужно подробно обдумать свои требования.

Вам следует это сделать обязательно. Будьте готовы и к тому, что при работе с пакетом вы разработаете новые требования. Web-аналитика — это путешествие, которое с течением времени обрастает подробностями. По выработанным требованиям может оказаться, что вам потребуется целый набор таких функциональных возможностей, которые не предоставляются бесплатными пакетами.

Используйте эту информацию для выбора нужного вам пакета. Из web-аналитики вы можете получить множество видов данных. Рассмотрим некоторые из самых интересных типов информации, которые вы, возможно, захотите получить. В отчет по ссылающимся сайтам интересно заглядывать сразу по нескольким причинам, но одна из самых интересных причин — это выявление новых ссылок. Обычно вы видите новые ссылки сначала именно в этих отчетах еще до появления их в отчетах поисковых движков. Для сбора данных по ссылкам есть и расширенные инструменты сторонних организаций.

Рассмотрим самые известные. Для сайта с крупным блогом, как SEOmoz, такая возможность может дать исключительно ценные данные. Пример показан на рис. Один из самых основных вопросов — это какова ценность данной конкретной входящей ссылки? Для ответа на этот вопрос нет простого способа, но вы можете посмотреть на некоторые показатели, которые дадут вам ощущение того, насколько важной может быть данная ссылка.

Это даст вам очень надежную информацию о том, сколько "сока ссылок" и признания поисковые движки дают данной странице. Тоже хороший способ выявления глобальной ценности ссылок. Как и в предыдущем случае, мы пытаемся узнать, насколько позитивно поисковые движки оценивают страницы домена. Если страницы обычно имеют рейтинг в верхних 20 позициях, то вы можете быть уверены, что поисковые движки считают данный домен весьма ценным, а ссылки с этого домена, в свою очередь, будут передавать существенную ценность.

Те сайты, которые продают ссылки, могут лишиться способности передавать "сок ссылок". Это вполне применимо и к схемам манипулирования ссылками. Если вы видите это, то, возможно, когда-нибудь и Google увидит это. Кроме того, Google может оштрафовать сайт задним числом за неоднократное плохое поведение, даже если это поведение уже в прошлом.

Ответ на этот вопрос требует критического размышления о посетителях как потенциально ссылающейся страницы, так и домена. Если релевантность темы вашего сайту высока, то ссылка даст больше семантической и специфической для данной темы ценности. Несмотря на то, что это не всегда означает непосредственную ценность, но, тем не менее, может быть хорошим сигналом.

Ваши конкуренты, очевидно, имеют рейтинг, основанный на силе их ссылок, так что изучение этих источников может дать информацию относительно того, откуда они берут эту ценность. Несмотря на то, что из предлагаемого данным инструментом вычисления трудно что-либо извлечь, другие возвращаемые им данные вполне удобны и определенно достаточно ценны.

Если на сайте есть множество ссылок из Wikipedia и DMOZ, а сам сайт имеет высокий рейтинг PageRank, множество входящих ссылок и ссылки из блогов, то получить с него ссылку, безусловно, стоит. Существует такое представление, что рейтинг PageRank домена — это суммарное значение PageRank, которое Google ассоциирует с данным доменом. Это значение нельзя получить напрямую, но вы можете оценить его посмотрев на PageRank начальной страницы web-сайта.

Посмотрите на него, чтобы убедиться в том, что данный сайт не оштрафован, и чтобы увидеть суммарный "сок ссылок". Вы можете также получить оценку силы ссылок домена при помощи DmR из инструмента Linkscape компании SEOmoz, который мы уже обсудили в этой же главе. Начальная страница с рейтингом PageRank равным 6 или более явно означает, что она любима ссылками и уважаема.

Рейтинг 2 совершенно очевидно имеет меньше любви и уважения. Серая полоса является хорошим предупредительным сигналом, а нулевой PageRank говорит вам о том, что домен либо новый, либо полностью невидимый. Однако как указывает специалист по сбору ссылок Eric Ward избегание доменов с невысоким PageRank только потому, что значение PageRank равно 3 или 4 , это не всегда хорошо, поскольку вы можете упустить очень хорошие ссылки, которые повысят вашу релевантность.

Затем посмотрите ссылки на ту страницу, с которой вы хотите получить ссылку или которая возможно уже ссылается на вас. Вам нужно знать, достаточно ли интенсивно домен ссылается на данную страницу или она практически сирота? Проверьте, не ссылаются ли на нее другие сайты. Оба этих обстоятельства могут помочь понять потенциальную ценность. Данные по ссылкам из Technorati и Google Blog Search могут показать имеющиеся тенденции.

Если сайт набирал много новых ссылок в течение предыдущих шести месяцев, то он может быть гораздо более хорошим кандидатом, чем это следует из его рейтинга PageRank или других данных по ссылкам. Это косвенный показатель, но не совсем бесполезный. Однако поскольку это число часто учитывает множество ссылок из одного домена, то оно может ввести в заблуждение. Поскольку относительно новые страницы которым три-четыре месяца видны в панели инструментов Google Toolbar как имеющие PageRank равный нулю по крайней мере до того, как Google обновит показываемый на панели Google Toolbar рейтинг PageRank и поскольку очень много ценных страниц может иметь PageRank в интервале 1—3, то не стоит зацикливаться на PageRank отдельной страницы.

Лучше смотреть на домен и на то внимание, которое он дает вашей странице. Однако это может иметь значение только тогда, когда страница уже существует некоторое время. Страница обычно передает некоторое количество своего "сока ссылок" каждой странице, на которую она ссылается. Поэтому если у вас есть ссылка со страницы с десятью исходящими ссылками, то это гораздо лучше, чем иметь ссылку со страницы с сотней исходящих ссылок поэтому об этом параметре следует помнить.

Сложные web-сайты всегда имеют ошибки. Они случаются потому, что страницы переносятся, а издатель забывает сделать редирект старой страницы на новую, либо издатель делает ошибку в файле robots. Может также случиться, что кто-то делает ссылку на сайт, но реализует ее неправильно ссылается на страницу, которая не существует, возможно, в результате описки.

Блоги предлагают интернет-маркетологу множество полезных свойств. Они могут быть отличным способом позиционирования вас и вашего сайта как специалистов. Вы можете обращаться одновременно как к основным влиятельным персонажам, так и к более широкой аудитории. Эта деятельность в качестве одной из составляющих вашей компании по сбору ссылок может стать отличным источником ссылок.

Еще один способ более углубленного анализа — это искать названия пользовательских агентов программ чтения новостных лент в журналах сервера. Например, таким образом вы можете выяснить количество имеющихся у вас читателей My Yahoo!. Существует несколько способов извлечения данных о количестве ссылок на ваши посты. Один из них — использование Technorati, чтобы увидеть количество реакций Reactions т.

Вы можете также использовать инструменты Google Webmaster Tools или Bing Webmaster Tools для отслеживания количества ссылок на ваш блог. Как мы уже указывали при рассмотрении отслеживания ссылок, вы можете использовать эти инструменты для получения данных по ссылкам для своего web-сайта. Вы можете также получить более детальное представление своих данных.

Когда вы это сделаете, то ваши данные будут выглядеть примерно так, как показано в табл. Затем вы можете найти конец ведущих к блогу ссылок и посмотреть, сколько у вас всего ссылок. Это даст вам примерное количество входящих на блог ссылок. Далее вы можете начать анализировать, какие части блога имеют самое большое количество ссылок. Если вам нужны дополнительные данные по ссылкам на ваш блог, то можете подписаться на инструмент Enquisite Optimizer, который позволит автоматически отслеживать трафик на ваш сайт с ваших ссылок.

Вы можете настроить его на отслеживание по адресам URL или по названиям доменов либо даже на определенную группу URL или доменов. И что еще лучше, вы можете также отслеживать продажи, которые приходят с таких ссылок. Компания Google купила Urchin в марте г. Под графиком вы видите множество дополнительных данных по сайту SearchEngineWatch. Ключевые показатели эффективности для оптимизации "длинного хвоста" распределения.

Как мы уже говорили, длинный хвост распределения — это важная часть поисковой оптимизации. Существуют показатели для диагностики состояния поискового трафика по вашим низкочастотным терминам. Рассмотрим некоторые из них, разработанные Brian Klais из компании Netconcepts. Это количество уникальных недублированных web-страниц, просмотренных пауками поисковых движков такими, как Googlebot. Ваш web-сайт подобен виртуальному отделу продаж, он приносит потенциальных покупателей из поисковых движков.

Представьте себе, что каждая уникальная страница — это ваш виртуальный продавец. Чем больше уникальных страниц у вас имеется, тем больше возможностей вы получаете для продаж через поисковые движки. Это отношение количества полученных из поиска посетителей к поисковым терминам.

Такой показатель обозначает, сколько трафика приносит каждое ключевое слово. Он является функцией вашего рейтинга в результатах поисковых движков. Иначе говоря, этот показатель определяет высоту толщину вашего длинного хвоста. Средний продавец по данным вышеупомянутого исследования компании Netconcepts получал 1,9 посетителя на ключевое слово.

Это соотношение проиндексированных страниц к просмотренным уникальным страницам. Если страница просмотрена роботом Googlebot, то это не гарантирует, что она будет видна в индексе Google. Низкое соотношение может означать, что ваш сайт не имеет особого веса в глазах Google.

Одной из самых больших трудностей для профессионала в области поисковой оптимизации является относительно большая задержка между реализацией и результатами. Компании платного поиска могут начать давать результаты через 24 часа, а процесс поисковой оптимизации может занимать месяцы. Поэтому так важно эффективное измерение результатов и степени продвижения процесса. Наличие подходящих аналитических инструментов поможет обеспечить отчетность, которую будут требовать следящие за исполнением бюджета менеджеры.

Для практического специалиста по поисковой оптимизации эти инструменты могут также дать ценную информацию, которая может быть использована для адаптации планируемых компаний с целью достижения максимально возможных результатов. Глава 10 Изменения в доменах, перепроектирование после оптимизации, устранение неполадок. После каждого структурного изменения на вашем web-сайте существует риск того, что вы запутаете поисковые движки и нанесете ущерб своим поисковым рейтингам.

Энж Эрик URL. Жанр: Зарубежная деловая литература , Зарубежная компьютерная литература , Компьютерная литература , Маркетинг, PR, реклама. Хотят прочитать: 7. Доступен ознакомительный фрагмент. Язык книги: Русский. Переводчик и : Райтман Михаил Анатольевич. ISBN: , Для специалистов по раскрутке сайтов. Чтобы продолжить действие вы должны быть зарегистрированны. Пожалуйста, зарегистрируйтесь или зайдите на сайт под своим именем. Мне нравится 1.

Ключевые слова: Маркетинг, PR, реклама. Зарубежная деловая литература. Компьютерная литература. Чтобы оставить свою оценку и комментарий вам нужно зайти на сайт или зарегистрироваться. Есипов Виктор. Всем привет! Меня зовут Виктор. Я работаю SEO-специалистом в компании forest-gr.

Искусство расскрутки сайтов. Книгу SEO. Для примера, на сайте Ozon. На сайте bookzone. Если желаете приобрести данный учебник "SEO. В моей библиотеке имеется много других как зарубежных, так и отечественных книг по сео оптимизации и продвижению.

БРАУЗЕР ДЛЯ СОЗДАНИЯ ВЕБ САЙТОВ

Методика составления и оформления. Автор: Бердышев Сергей Николаевич. Как писать тексты для соцсетей. От идеи до продажи. Автор: Лихачева Наталья. Пользовательские истории. Искусство гибкой разработки ПО. Автор: Паттон Джефф. SEO — искусство раскрутки сайтов. Автор: Стрикчиола Джесси? Энж Эрик URL. Жанр: Зарубежная деловая литература , Зарубежная компьютерная литература , Компьютерная литература , Маркетинг, PR, реклама.

Хотят прочитать: 7. Доступен ознакомительный фрагмент. Язык книги: Русский. Переводчик и : Райтман Михаил Анатольевич. ISBN: , Для специалистов по раскрутке сайтов. Чтобы продолжить действие вы должны быть зарегистрированны. Пожалуйста, зарегистрируйтесь или зайдите на сайт под своим именем. Мне нравится 1. Ключевые слова: Маркетинг, PR, реклама. Зарубежная деловая литература. Компьютерная литература. Чтобы оставить свою оценку и комментарий вам нужно зайти на сайт или зарегистрироваться.

Есипов Виктор. Всем привет! В этой книге собраны знания людей, которые уже сделали то, что вы еще только собираетесь. Вам осталось просто поверить в себя. Сет Годин, бизнес-гуру, автор книги Эта книга - набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов текстов для сайтов, полиграфии, коммерческих предложений и других рекламных целей. Каждая глава содержит совет или прием, готовый к использованию, - например, как Как написать текст для сайта, который одинаково хорошо будет восприниматься потребителями и обеспечит высокие позиции в выдаче поисковых систем?

Как научиться писать такие тексты? Что нужно при этом учитывать и какими приемами следует Последовательно рассмотрены самые важные для бизнеса аспекты SEO, Издание представляет собой самое полное и подробное руководство по поисковой оптимизации SEO от практикующих специалистов данной области. Из книги вы узнаете основы SEO - алгоритмы, цели, принципы, особенности оптимизации.

Отдельные главы Книга посвящена решению сугубо практических вопросов, часто возникающих у тех, кто хочет популяризовать разработанный Web-сайт или же добиться успехов в электронной коммерции. Здесь вы найдете описание типичных приемов, используемых при О чем эта книга Несмотря на то, что маркетинг в социальных сетях Social Media Marketing, SMM существует уже более восьми лет, информации по этой теме до сих пор довольно мало.

Большинство изданных книг расхваливают SMM на все лады и убеждают О чем эта книга О стратегических и организационных аспектах контент-маркетинга. Книга отвечает на следующие вопросы: как грамотно определить бизнес-цели и выделить ресурсы на КМ, как вписать полноценную функцию КМ в общий маркетинг компании, как О чем эта книга Эта книга содержит рекомендации и методы, основанные на научных исследованиях, экспериментах, опросах потребителей и статистики.

Автор использует знания из математики, социальной психологии, меметики и других наук и объясняет, О чем эта книга О том, как несколько программистов в заношенных свитерах стали долларовыми миллионерами благодаря своему уму, таланту и силе характера. В году два мальчика-отличника - Аркаша и Илюша - сели за одну школьную парту в Книга-хит для тех, кто стремительно растет в диджеинге и хочет расти еще выше, быстрее, мощнее!

SEO-стратегия необходима при постановке больших задач в проектах, которые дают минимальный эффект. При этом необходимо помнить, что главной задачей данной поисковой оптимизации для ваших проектов является повышение посещаемости сайта. При этом Из книги вы узнаете основы SEO — алгоритмы, цели, принципы, особенности оптимизации. Хотите быстро раскрутить свой бизнес?

Привлечь новых клиентов? Попасть в топы во всех поисковых системах? Используйте YouTube! В книге предлагается пошаговый алгоритм создания и раскрутки собственных видеороликов. Вы узнаете, чем хорош Цитата "Если вы SMM-специалист, работающий на бренд, то в вашем случае проще всего представлять себя главным редактором корпоративного журнала. Такая практика была популярна еще в Советском Союзе. На каждом заводе имелось свое издание. Да что Цитата "Хотите получить трафик, клиентов и повысить продажи с помощью YouTube - законно, быстро, без стартовых вложений и без накруток просмотров?

Тогда просто прочтите эту книгу". О чем книга Хотите быстро раскрутить свой бизнес? Перед вами обновленное и актуализированное издание, которое поможет сориентироваться в сложном и противоречивом мире поисковой оптимизации. Автор приводит способы привлечения большего количества клиентов на сайт без дополнительных инвестиций в Вход Регистрация. При использовании материалов портала, ссылка на www. Материалы для публикации направляйте на news advertology.

Книги по рекламе, маркетингу, PR и дизайну. Книга Якоба Нильсена Книга, которую вы держите в руках - самая известная на сегодняшний день книга по веб-дизайну. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров "Задачник для копирайтеров" - практическое руководство по созданию рекламных текстов.

Продвижение сайта в поисковых системах Основная цель владельца любого сайта состоит в привлечении на него заинтересованного посетителя. Как создать свой интернет-бизнес. Краткое руководство Книга посвящена решению сугубо практических вопросов, часто возникающих у тех, кто хочет популяризовать разработанный Web-сайт и добиться успехов в электронной коммерции.

Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса Эта книга - пошаговое руководство по использованию Facebook и других социальных сетей для бизнеса. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий "Цифровой маркетинг" - это книга-учебник о маркетинговых инструментах эпохи Web2.

Раскрутка веб-сайта. Практическое руководство Эта книга - совершенно уникальное явление в литературе по продвижению веб-сайтов. Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга Цитата "Инструменты маркетинга и PR изменились. Создание веб-сайта для чайников Если вы никогда не занимались веб-дизайном, но хотели бы открыть свой сайт в Интернете, эта книга поможет вам научиться создавать вполне профессиональные сайты.

Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки Рассказано, как добиться успеха в привлечении на веб-сайт целевых посетителей, Книга содержит необходимый и достаточный материал для самостоятельного продвижения интернет-сайтов любой сложности. Методика разработки. Контекстная реклама Учебник знакомит читателей с основными принципами, в соответствии с которыми работает рынок контекстной рекламы. Веб-аналитика 2. Тонкости и лучшие методики Несмотря на бурное развитие веб-среды, онлайнового маркетинга и рекламы за последние несколько лет, подход к использованию данных в основном остался тем же самым, что и десятилетие назад.

Стартап в Сети. Мастер-классы успешных предпринимателей Цитата Раньше неопытность могла стать для вас препятствием. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают Эта книга - набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов текстов для сайтов, полиграфии, коммерческих предложений и других рекламных целей. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей Как написать текст для сайта, который одинаково хорошо будет восприниматься потребителями и обеспечит высокие позиции в выдаче поисковых систем?

SEO - искусство раскрутки сайтов Полное и подробное руководство по поисковой оптимизации SEO для специалистов по раскрутке сайтов всех уровней. Секреты эффективного продвижения сайтов Издание представляет собой самое полное и подробное руководство по поисковой оптимизации SEO от практикующих специалистов данной области.

Раскрутка сайтов и основы электронной коммерции. Краткое руководство Книга посвящена решению сугубо практических вопросов, часто возникающих у тех, кто хочет популяризовать разработанный Web-сайт или же добиться успехов в электронной коммерции. Маркетинг в социальных сетях О чем эта книга Несмотря на то, что маркетинг в социальных сетях Social Media Marketing, SMM существует уже более восьми лет, информации по этой теме до сих пор довольно мало.

Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса О чем эта книга О стратегических и организационных аспектах контент-маркетинга. Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта О чем эта книга Эта книга содержит рекомендации и методы, основанные на научных исследованиях, экспериментах, опросах потребителей и статистики.

Книга О чем эта книга О том, как несколько программистов в заношенных свитерах стали долларовыми миллионерами благодаря своему уму, таланту и силе характера. СуперДиджей 45 рецептов по раскрутке Книга-хит для тех, кто стремительно растет в диджеинге и хочет расти еще выше, быстрее, мощнее! План SEO-победы для вашей компании SEO-стратегия необходима при постановке больших задач в проектах, которые дают минимальный эффект.

Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов Издание представляет собой самое полное и подробное руководство по поисковой оптимизации SEO от практикующих специалистов данной области. Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки Хотите быстро раскрутить свой бизнес? Битва за подписчика "ВКонтакте". SMM-руководство Цитата "Если вы SMM-специалист, работающий на бренд, то в вашем случае проще всего представлять себя главным редактором корпоративного журнала.

Вас посетила сделать сайт 3-я улица Бебеля уверен

Бен Хант занимается веб-дизайном с середины девяностых. В своей книге он на практических примерах объясняет, как шаг за шагом улучшить сайт и получить от него максимальную отдачу. Работу Ханта стоит прочесть, чтобы познакомиться с основами юзабилити и поисковой оптимизации и научиться удерживать внимание пользователей. Чтобы сильней углубиться в изучение поисковой оптимизации, стоит прочитать книгу, написанную крутыми экспертами по SEO. Все четыре автора — лидеры поисковой отрасли, они консультируют транснациональные корпорации, публикуются в крупных СМИ, выступают на самых известных конференциях и первыми узнают о том, как меняются тренды.

Эта книга — подробное руководство по поисковой оптимизации. Авторы объясняют, как работают поисковые движки, учат подбирать ключевые слова, правильно создавать контент и анализировать работу сайта. Если вы не планируете заниматься продвижением самостоятельно, можете почитать советы о том, как организовать работу SEO-специалистов. Это говорит о том, что очень важно планировать более сложное взаимодействие с пользователями, которое будет состоять из нескольких визитов на сайт».

Купить электронную или бумажную книгу можно здесь. Это книга о том, как услышать своего клиента. Авторы подробно рассматривают все существующие виды обратной связи, доступные маркетологу. Манн и Золина разбирают девять каналов и 46 инструментов.

После прочтения вам станет понятно, сколько времени и средств нужно потратить, чтобы внедрить конкретный способ фидбэка, и какие шаги для этого предстоит пройти. На своей странице в Facebook компания сделала интерактив, где все желающие могли изменить рецептуру пива по своему усмотрению сделать ярче терпкий вкус, темнее цвет и так далее. Эту книгу тоже можно заказать или скачать на сайте издательства «МИФ».

В своей книге Марк Джеффри учит маркетологов говорить на языке финансовой аналитики, изучать цифры и делать прогнозы. Он объясняет, как работать с данными, и рассказывает о ключевых показателях, при помощи которых можно измерить, например, удовлетворенность брендом или ценность клиента. Именно в этот момент цена будет оптимальной и обеспечит максимальную прибыль при максимальном обороте».

На сайте «МИФа» есть электронная и бумажная версии книги. Успех бренда строится на искреннем желании сделать клиента счастливым, а для этого важно знать о нем все до мелочей. Митчелл учит общаться с покупателями и пользоваться полученной информацией так, чтобы понять потребности клиента и найти к нему индивидуальный подход. Книгу Розена можно скачать или купить здесь. Это книга об онлайн-отзывах и их огромной силе. Эмануил Розен изучил более сотни интервью с лидерами мнений, маркетологами и потребителями и сформулировал советы, благодаря которым пользователи начнут рассказывать о вашем товаре или услуге.

Еще Розен учит отрабатывать негативные отзывы и извлекать пользу даже из них. Иначе говоря, если информация, сообщаемая кем-то, — это не общеизвестный факт, у вас может возникнуть желание поведать об этом как можно большему числу людей. Маркетологи стараются кричать во все горло. На этом сеанс заканчивается. Вероятно, в этот момент он почувствовал, что узнал все, что было возможно. Судя по всему, следующим шагом будет визит к доктору, которому уже можно задать несколько готовых вопросов основанных на информации, почерпнутой из Интернета.

Следующий пример сеанса поиска начинается с навигационного поиска, когда пользователь просто хочет найти сайт турфирмы Orbitz рис. Пользователь задержался там очень ненадолго, после чего продолжил поиск по Cancun all inclusive vacation packages. Затем он ищет по нескольким конкретным курортам, но в итоге останавливается на cancun riviera maya hotels, затем, вероятно, заказывает отель, поскольку последний посещенный при этом поиске сайт — это bookings.

И в этот момент пользователь начинает искать, чем можно заняться во время пребывания в Cancun. Он делает поиск по Cancun theme park, а затем начинает искать информацию по xcaret это широко известный экопарк в данном районе. Когда пользователи что-то ищут, они реализуют бесконечное количество различных сценариев. Поисковые движки моделируют эти сценарии, чтобы выдавать наилучшие результаты. Занимающийся поисковой оптимизацией практик также должен понимать поведение пользователя.

Мы обсудим это более подробно в главе 2. Данные компаний Enquire, Didit и Eyetools по движению глаз показывают, какие результаты пользователи замечают, когда смотрят на страницу с результатами поиска табл. Обратите внимание, что видимость в листинге естественных результатов в два или более до шести раз выше, чем видимость той же самой позиции в платных результатах.

Интересно отметить, что, несмотря на эти данные, многие компании тратят больше денег на платный поиск, нежели на оптимизацию. Например, в июне г. Это значительный рост. Ясно, что для компаний модель платного поиска понятнее, поскольку она более похожа на традиционные методы прямого маркетинга, чем оптимизация.

Коэффициент возврата инвестиций в платный поиск можно отследить и продемонстрировать с большей степенью надежности, чем в оптимизацию. Таким образом, до сегодняшнего дня он считается более понятным каналом маркетинга. Однако по мере урезания бюджетов и переноса акцента на поисковые инвестиции с более высоким коэффициентом возврата, центр тяжести все больше смещается на оптимизацию.

Поиск проник в саму структуру глобального общества. Работа, игры, покупки, изучение и взаимодействие — все изменилось основательно. Как организации разных типов коммерческие и благотворительные , так и отдельные люди нуждаются в Интернете, и им нужны поисковые движки чтобы поставлять трафик. Поскольку наше общество движется к экономике профессионального потребителя, то способы создания, публикации, распространения и поиска информации в Интернете будут иметь большое значение.

Эта книга исследует поиск и поисковую оптимизацию как центральное явление Интернета и как ваш ключ к успеху в новой интернет-экономике. В этой главе мы начнем изучение работы поисковых движков. Хорошие базовые знания по этой теме весьма важны для понимания ремесла практического специалиста по оптимизации.

Люди уже привыкли получать от поисковых движков практически мгновенные ответы на свои поисковые запросы. В главе 1 мы уже указывали объем этих запросов более 4 в секунду , а компания Google сообщила в июле г. В основе этой огромной задачи обработки данных лежит сложный характер самой задачи. Самое важное, что необходимо понять о поисковых движках, это то, что используемые для обследования web-страниц поисковые агенты или "пауки" — это программы.

Программы хороши ровно настолько, насколько хороши использованные при их реализации алгоритмы, и несмотря на то, что в этих программах все больше используется искусственный интеллект, программы-пауки и до сих пор не имеют такого адаптивного интеллекта, как человек. Программы не могут адекватно интерпретировать все разнообразные типы данных, которые может интерпретировать человек например, изображения хуже считываются пауком, чем человеческим глазом.

В разд. В поисковом маркетинге возвращаемые по запросу страницы называются страницами результатов поискового движка search engine results pages, SERP. Каждый поисковый движок возвращает результаты в несколько ином формате и включает вертикальные результаты специфичный контент, выданный в ответ на запрос по определенным, содержащимся в этом запросе триггерам мы их скоро обсудим.

Ключевые слова пользователя обычно показаны в результатах поиска жирным шрифтом. Иногда жирным шрифтом показываются и близкие синонимы. Четвертый элемент, который читают поисковые движки, — это атрибут alt для изображений. Этот атрибут первоначально использовался для отображения хоть чего-нибудь в том случае, когда просмотр изображения был невозможен.

Это было предназначено для двух групп пользователей:. Поддержка плохо видящих людей остается основной причиной использования атрибута alt. Поисковые движки также читают и текст, содержащийся в атрибуте alt тега image. Этот тег используется для того, чтобы дать указание web-странице показать изображение. Вот пример тега изображения с сайта Alchemist Media:. Та часть, которая начинается с alt и за которой следует BtoB Interactive Marketing Guide, считается атрибутом alt.

Атрибут alt — это то, что читает поисковый движок. Движок интерпретирует его, чтобы определить, о чем это изображение, и чтобы лучше понять, о чем эта страница. Последний элемент, который читают поисковые движки — это тег noscript.

В общем случае поисковые движки не пытаются интерпретировать код JavaScript, который может присутствовать на web-странице хотя это уже начинает меняться. Для этих пользователей в том месте, где на web-странице имеется JavaScript, не будет показано вообще ничего если страница не содержит тега noscript. Тег noscript содержит текст "Your browser does not support JavaScript! Поисковый движок прочитает этот текст и расценит его как информацию о web-странице.

В этом примере вы могли также вставить в тег noscript текст типа "it is a Small World After All! Тег noscript следует использовать только для того, чтобы обозначить содержимое JavaScript. Размещение здесь другого контента или ссылок может быть интерпретировано поисковым движком как спам. Кроме того, это предупреждение браузера может превратиться в поисковый фрагмент а это уже будет плохо.

Модели информационного поиска поисковые движки используют теорию нечетких множеств ответвление нечеткой логики, созданной доктором Lotfi Zadeh в г. Вместо использования словаря для обоснования связи двух слов, система информационного поиска может применить свои большие базы данных контента для угадывания этой связи. Несмотря на то, что этот процесс может показаться сложным, основы его просты.

Машинная логика имеет некоторые преимущества перед человеческой, но она не способна мыслить подобно человеку. И те вещи, которые интуитивно понятны человеку, может быть очень сложно понять компьютеру. Например, апельсины и бананы — это фрукты, но апельсины и бананы не круглые. Для человека это интуитивно понятно. Чтобы машина поняла эту концепцию и подобные ей, ключом может стать семантическая связность.

Огромные знания человечества содержащиеся в Интернете могут быть занесены в индекс системы и проанализированы, чтобы искусственным образом создать те связи, которые уже создали люди. Таким образом, машина узнает, что апельсин круглый, а банан — нет потому что она просканировала тысячи вхождений в свой индекс слов "банан" и "апельсин" и заметила, что "круглый" и "банан" вместе встречаются редко, а "апельсин" и "круглый" вместе встречаются часто.

Именно здесь вступает в игру нечеткая логика и применение теории нечетких множеств помогает компьютеру понять, как термины связаны путем измерения того, как часто и в каком контексте они используются вместе. На этом понятии основана родственная концепция латентного семантического анализа latent semantic analysis, LSA.

Его идея состоит в том, что, взяв огромный составной индекс из миллиардов web-страниц, поисковый движок может "выучить", какие слова связаны и какие концепции имеют отношение друг к другу. Например, используя LSA, поисковый движок поймет, что trips путешествия в zoo зоопарк часто включают в себя viewing wildlife и animals наблюдение за дикой природой и животными , причем это может быть частью tour тура.

Google выводит "связанные" термины жирным шрифтом и распознает, какие термины часто встречаются совместно вместе, на одной странице, либо в непосредственной близости в его индексах. Некоторые формы LSA имеют слишком высокую вычислительную стоимость. Например, в настоящее время поисковые движки недостаточно "умны" для того, чтобы "обучаться" так же, как это делают некоторые более новые обучающиеся компьютеры в Массачусетском технологическом институте.

Например, они не могут узнать из своего индекса, что зебры и тигры — это полосатые животные, хотя они могут обнаружить, что "полосы" и "зебры" более семантически связаны, чем "полосы" и" утки". Латентное семантическое индексирование latent semantic indexing, LSI делает еще один шаг вперед, используя семантический анализ для идентификации связанных web-страниц. Например, поисковый движок может заметить одну страницу в которой говорится о докторах и другую в которой говорится о терапевтах и на основе других общих слов, имеющихся в этих двух страницах, определить, что между этими страницами есть связь.

В результате страница с упоминанием докторов может быть показана по запросу, в котором используется слово терапевт. В такие технологии в течение многих лет вкладываются деньги. Например, в апреле г. Эта технология теперь работает в рекламной программе AdSense компании Google и, скорее всего, применяется также и в основных алгоритмах поиска.

Все это дает нам общее понятие о том, как поисковые движки распознают связи между словами, фразами и идеями в сети Интернет. Поскольку семантическая связность играет все большую роль в алгоритмах поисковых движков, то можно ожидать и большего акцента на теме страниц, сайтов и ссылок. В будущем будет очень важно реализовать способность поисковых движков к пониманию идей и тем, а также к распознаванию контента, ссылок и страниц, которые не очень хорошо соответствуют схеме web-сайта.

В табл. При использовании оператора site: некоторые проиндексированные URL могут не отобразиться даже если вы используете ссылку "повторить поиск с включением опущенных результатов". Запрос site: печально известен своей неточностью. Он дает указание Google начать с результата это последняя страница, которую Google вам покажет, поскольку он ограничивает количество результатов числом 1 То есть вы должны сделать это в два этапа.

Сначала введите основную команду site: BanwoMeH. После этого вы сможете увидеть более точное количество страниц для этого надо посмотреть на общее количество страниц. Чтобы получить больше информации из расширенного поиска Google, нужно понять, как эффективно комбинировать операции поиска. Самым популярным из всех операторов расширенного поиска движка Yahoo! Поскольку Bing не делает проверки входящих ссылок кроме как через свой API , а Google дает только частичные отчеты за исключением подтвержденных сайтов внутри Webmaster Central , то Yahoo!

Другие запросы Yahoo! Обратите внимание на то, что совершенно неясно, какие из них будут поддерживаться в будущем из-за объявленного плана использования в Yahoo! Движок Yahoo! Несколько дополнительных модулей для Firefox немного облегчают доступ к этим расширенным операторам поиска движка Yahoo! Несмотря на то, что Bing не очень широко используется для оптимизации, он тоже может помочь лучше понять проблемы вашего сайта в плане оптимизации и эффективно найти ценную информацию для оптимизации.

Кроме того, Bing предлагает несколько уникальных операторов поиска, которые стоят того, чтобы их рассмотреть табл. Для получения дополнительной информации вы можете использовать более продвинутые методики оптимизации. Вы можете помечать результаты датами, которые будут давать представление о том, насколько стар данный листинг. Оператор related: посмотрит на те сайты, которые ссылаются на указанный сайт "ссылающиеся сайты" , и увидит, на какие другие сайты обычно ссылаются эти ссылающиеся сайты.

Полученный список, как правило, ограничен по количеству результатов от 25 до Такие сайты обычно называются "соседями", поскольку между сайтами, которые используют похожие графы ссылок, явно существует сильная связь. Основные поисковые движки предлагают также некоторые специализированные решения.

Одним из вертикальных поисковых движков является Google Book Search, который ищет только внутри книг как показано на рис. Компания Microsoft также имеет некоторые уникальные решения вертикального поиска. Одним из самых интересных является Celebrity xRank, который предлагает данные по рейтингам знаменитостей и тенденциях поиска рис. Движки метапоиска — это такие поисковые движки, которые агрегируют результаты из нескольких поисковых движков и предоставляют их пользователю. Однако совокупный объем их поиска очень мал и их не стоит учитывать в стратегии поисковой оптимизации.

Понимание способа работы поисковых движков — это важный компонент поисковой оптимизации. Поисковые движки постоянно подстраивают свои алгоритмы. По этой причине успешный профессионал по поисковой оптимизации постоянно анализирует поведение поисковых движков и изучает способы их работы. Нетривиальной частью плана оптимизации является вычисление целевой аудитории вашего сайта. Определить ее не всегда просто. Здесь оказывают влияние многие факторы, в том числе конкуренция, сильные и слабые стороны вашей компании и т.

Итак, ваши цели, тактика и стратегия должны быть согласованы. Они должны учитывать ваш рынок, ваш бизнес и ваших конкурентов. Наилучшей стратегией является такая, которая быстрее всего приводит вас к вашим целям. Не распыляйте усилия. Не забывайте задавать себе трудные вопросы, например, такие:.

Для достижения наилучших результатов проекты оптимизации необходимо хорошо продумывать. Оптимизация должна учитываться на всех стадиях проекта разработки web-сайта и встраиваться в него. Например, она влияет на архитектуру сайта и в том числе на выбор системы управления контентом , на маркетинговый план и в том числе на концепцию брендинга , а также и на многое другое. Как вы увидите в главе 7, критической частью оптимизации является получение ссылок на ваш сайт с web-сайтов сторонних организаций.

Без входящих ссылок очень мало шансов на то, что удастся попасть в рейтинг конкурентных терминов в таких поисковых движках, как Google, алгоритм которого сильно зависит от измерения ссылок и весовых критериев. На ранней стадии оптимизации хороший мозговой штурм может выявить удачные места для получения ссылок, а также те типы контента, которые вам понадобится разработать для поощрения ссылок с других качественных web-сайтов.

Обратите внимание, что мы авторы предпочитаем получать несколько релевантных ссылок высокого качества, нежели сотни ссылок низкого качества поскольку 10 хороших ссылок могут сделать гораздо больше, чем тысячи ссылок из случайных постов в блогах или форумах. Понимание этого факта поможет вам создать общий план развития контента. Независимо от того, построили вы уже сайт или нет, вам следует запланировать определение желательной архитектуры сайта с точки зрения оптимизации в самом начале вашего проекта по оптимизации.

Эту задачу можно разделить на два основных компонента: технологические решения и структурные решения. Ссылки между статьями, описывающими связанный друг с другом материал, могут быть очень мощными. Они помогают поисковому движку с большей уверенностью определить, насколько web-страница релевантна для данной темы.

Если у вас имеется большой сайт электронной коммерции, то сделать это может быть исключительно сложно, но компания Amazon очень хорошо решает эту проблему рис. Разделы "Часто покупаются вместе" и "Что клиенты покупают после просмотра этой позиции" — это отличный способ сгруппировать продукты в категории, которые определяют релевантность данной страницы определенным тематическим областям, а также создают ссылки между релевантными страницами.

В системе Amazon все отображается на странице динамически, а для этого требуется ежедневная слаженная работа сотрудников компании Amazon. Данные "Клиенты, которые купили…" — это часть внутренних баз данных самой компании Amazon, а данные "Теги, которые клиенты связывают…" предоставляются непосредственно самими пользователями. Конечно, ваш сайт может быть совершенно другим, но смысл тот же. Вы должны спланировать такую архитектуру сайта, которая позволит вам делать перекрестные ссылки между связанными друг с другом позициями.

Аудит существующего сайта — это одна из самых важных задач, с которой сталкиваются профессионалы по оптимизации. Оптимизация относительно новая область, а многие ограничения пауков поисковых движков совершенно не очевидны. Кроме того, web-разработчики обычно не слишком хорошо разбираются в оптимизации. Сюда входят и те, кто разрабатывал системы CMS, так что при выполнении аудита сайта вы можете найти массу проблем. Краткое отступление относительно накапливания рейтинга PageRank: многие довели это дело до крайности и создали сайты, где отказывались делать ссылки на другие качественные сайты потому что боялись потерять посетителей и "сок ссылок".

Игнорируйте эту идею! Ссылки наружу нужно делать только на качественные web-сайты. Это хорошо для пользователей и, вероятно, даст преимущество при ранжировании посредством увеличения доверия и релевантности, основанных на том, на какие сайты вы даете ссылки. Думайте о пользователе и давайте ему то, что он хочет. Это окупится сторицей. Поисковые движки могут не применять весь объем доверия и "сок ссылок" к поддоменам.

Это происходит в основном благодаря тому факту, что поддомен может управляться совсем другой организацией и поэтому в глазах поискового движка его нужно оценивать отдельно. В огромном большинстве случаев содержимое поддомена можно легко разместить в подкаталоге. Если домен нацелен на конкретную страну, то убедитесь в том, что вы выполнили указания разд.

Если вас больше всего беспокоит рейтинг по словам chicago pizza потому что вы имеете пиццерию в Чикаго , то убедитесь в том, что ваш адрес имеется на каждой странице вашего сайта. Вы должны также проверить свои результаты в Google Local, чтобы понять, есть ли у вас здесь проблемы. Проверьте входящие на сайт ссылки. Используйте для сбора данных о ваших ссылках такие инструменты, как Yahoo!

Это является верным признаком проблемы если только данное критичное ключевое слово не является также названием компании. Такое распределение с большой долей вероятности является следствием покупки ссылок или другого манипулирования. Оборотная сторона медали состоит в том, что критичное для сайта ключевое слово должно быть видно значительное количество раз.

Недостаточное использование ключевого слова во входящем якорном тексте также не очень хорошо. Нужно найти баланс. Позаботьтесь о том, чтобы были ссылки не только на начальную страницу. Нужно также обратить внимание и на сами ссылки. Посетите ссылающиеся на вас страницы и посмотрите, не являются ли эти ссылки платными.

Они могут быть открыто помечены как спонсируемые, либо их размещение может быть таково, что они явно не являются естественными. Посмотрите, как профиль ссылок сайта выглядит в сравнении с профилями ссылок основных конкурентов. Слишком большое время загрузки страницы может замедлить просмотр пауком и индексирование сайта. Однако для того, чтобы время стало учитываться, оно должно быть действительно чрезмерным более 5 сек.

Проверьте, имеют ли все изображения релевантный и насыщенный ключевыми словами текст в атрибуте alt и в названии файла изображения. Поисковые движки не могут сказать, что находится внутри изображения, а самый лучший способ предоставить им подсказки — это использовать атрибут alt и название файла изображения. Это усиливает также общий контекст самой страницы. Несмотря на то, что поисковые движки не требуют правильности кода, его проверка является хорошей идеей.

Плохое кодирование может иметь нежелательные последствия. В главе 9 мы подробно обсудим методы отслеживания результатов и измерения достигнутых успехов, а также рассмотрим, как создать точку отсчета для ваших проектов по оптимизации. Но прежде до того, как вы сможете выполнить эти задачи нам нужно иметь правильные системы измерения. Некоторые пакеты программного обеспечения для web-аналитики читают также и файлы журналов, поэтому могут делать отчеты по активности пауков.

Мы обсудим их подробнее в главе 9. Некоторые компании не хотят настраивать эти инструменты, потому что не хотят делиться своими данными с поисковыми движками, но это совсем не проблема, поскольку эти инструменты не дают поисковым движкам никаких дополнительных данных о вашем web-сайте, наоборот — они позволяют вам увидеть некоторые данные, которые уже имеются у поисковых движков. Мошенничающие участники партнерских программ приходят в верхние позиции поиска и уходят из них, поскольку с течением времени свои позиции сохраняют только те, кто использует этически безупречные тактики.

Как узнать, соблюдает ли правила сайт, находящийся в верхних строках результатов поиска? Поскольку количество ссылок — это один из факторов, который используется поисковыми движками для определения позиции в поиске, то не соблюдающие этических правил web-сайты получают ссылки с множества нерелевантных сайтов низкого качества.

Бедой для GiftCertificates. Как же FindGiftCards. Она управляла другим сайтом counters. К несчастью для FindGiftCards. Как только SharperImage. Возможно, что ваша компания помимо сайта имеет множество других ценных ресурсов, которые можно хорошо использовать для повышения качества и количества трафика, получаемого вами при помощи усилий по поисковой оптимизации.

Некоторые из этих вещей мы сейчас и обсудим. Клиенты — это потрясающий ресурс для зарабатывания ссылок. Но знаете ли вы о том, что они могут еще и писать? Клиенты и посетители web-сайтов могут создавать все виды контента. Если у вас есть возможность включить использование генерируемого пользователями контента user generated content, UGC и вы видите пользу в создаваемом вашими пользователями контенте, то обязательно держите связь с клиентами, посетителями и подписчиками на почтовые рассылки, чтобы получать от них ссылки и контент.

Первые шаги по поисковой оптимизации часто непростые. Очень заманчиво ввязаться в это дело просто для того, чтобы что-то начало меняться. Однако затрата определенного количества усилий на выработку стратегии по оптимизации до момента ее реализации даст в долгосрочной перспективе большие дивиденды.

Создайте прочный фундамент, и этим вы обеспечите себе успех оптимизации. Сейчас мы дадим обзор всех этих средств; однако сначала рассмотрим, что вы можете сделать при помощи одних только поисковых движков. Поисковые движки предоставляют инструменты, которые могут помочь при изучении ключевых слов.

Многие из них не были созданы специально для этой цели, но их можно использовать для получения интересной информации если применять правильно. Используя отличный оператор диапазона даты в движке Google рис. Для этого есть два способа. Вы можете также выполнить нормальный поиск, получить результаты, а потом добавить параметр в конец адреса URL страницы с результатами при помощи операторов, указанных в табл.

Это может дать вам некоторые сезонные данные, а также показать, кто создает контент в вашей сфере деятельности. Например, попробуйте сделать поиск по blogrush за последние 24 часа. Вы можете также получить информацию по уровню активности из Yahoo! News рис. Как Google News, так и Yahoo! Если в этих областях высокая активность и там не один только спам из отделов по связям с общественностью , то можете быть уверены в том, что эти термины становятся все более конкурентными.

Вы можете комбинировать все эти данные, чтобы сформировать всестороннее представление о конкретном термине или фразе. И хотя это, вероятно, совершенно избыточно для большинства проектов изучения ключевых слов, но, безусловно, является ценным упражнением. Если ваш успех во многом зависит от единственного поискового запроса или всего нескольких , то этим нужно заниматься постоянно.

Даже если вы просто пытаетесь получить более полное представление о том, что происходит не часто и не формально, то эти кусочки головоломки ключевых слов могут быть исключительно полезными. Замечательно находить нужные термины из запросов к поисковым движкам, они, несомненно, помогут вам получить представление о важности данного ключевого слова.

Однако существует большое количество инструментов, которые дадут вам непосредственное представление о количестве выполняемых по конкретным ключевым словам запросов, а также помогут найти новые ключевые слова. Компания Google предоставляет несколько инструментов, которые созданы специально для изучения ключевых слов.

Несмотря на то, что они в первую очередь предназначены для помощи клиентам платного поиска, их можно также использовать с целью получения информации для естественного поиска. Для использования Traffic Estimator вы должны приобрести учетную запись AdWords это стоит минимум 5 долларов. Инструмент Yahoo! Search Marketing получает свои данные из базы данных поисковых запросов компании Yahoo!. Обратите внимание, что данный инструмент не показывает реальных значений для поиска. Его показатель Estimated Searches оценка количества операций поиска представляет собой просто полоску, которую вы можете сравнивать с полосками других ключевых слов, чтобы определить их относительную популярность.

Шаг 2 процесса регистрации в Search Marketing дает полезный список ключевых слов, родственных тем, которые вы указали. Этот список полезен для принятия решений по различным релевантным ключевым словам. Он может сгенерировать такие термины, о которых вы и не думали, а показатель Estimated Searches может дать вам относительное представление о том, какие термины более популярны.

Регистрация в Yahoo! Для каждой учетной записи требуется депозит минимум в 5 долларов если вы планируете давать рекламу в сети Yahoo! Этот инструмент полезен для генерирования предложений по ключевым словам по указанному вами ключевому слову или по URL вашего сайта.

Вы можете также ввести URL вашего конкурента и увидеть, каковы предложения по ключевым словам для их сайта. Инструмент adCenter Keyword Generation Tool бесплатен, однако вы должны создать учетную запись в Microsoft adCenter и предоставить информацию по кредитной карте если хотите давать рекламу в сети Microsoft. Wordtracker собрал базу данных более чем из млн терминов поиска из Dogpile и MetaCrawler. Эта база обновляется каждую неделю.

Wordtracker замечательно подходит для того, чтобы определить, сколько операций поиска выполнялось по ключевым словам. Поскольку его источники данных ограниченны, то вам не следует полагаться на его цифры. Этот инструмент годится для того, чтобы получить общее представление о том, какие ключевые слова ищут чаще других. Wordtracker предлагает разные условия подписки, стоимость которых от 8,26 долларов за один день цена по состоянию на октябрь г.

Имеется также и бесплатный инструмент с ограниченными возможностями. Мы рекомендуем изучить имеющиеся предложения и выбрать такой пакет, который лучше всего подойдет вашей компании. Компания Trellian получает свои данные по ключевым словам в основном из купленных у интернет-провайдеров агрегированных данных Historical Global. У Trellian есть также 4,4 млн пользователей, которые собирают для них данные Global Premium.

Компания утверждает, что данные Global Premium позволяют убрать те искажения, которые вносятся разными пауками в данные других источников. Hitwise имеет данные о взаимодействии с Интернетом более чем 25 млн людей из них 10 млн в Соединенных Штатах. Hitwise собирает анонимную информацию по использованию Интернета при помощи объединения полученных от интернет-провайдеров данных и данных из добровольно инсталлируемых панелей.

Данные представляются в виде процентов объем поиска, процент его успешности , что значительно облегчает сравнение относительной популярности различных ключевых слов, но затрудняет оценку реального количества операций поиска по данному термину. Hitwise — это довольно дорогой инструмент. Информации по ценам на их сайте нет, но вы должны быть готовы потратить примерно 20 долларов если планируете использовать этот инструмент. Помните, что мы представили вам только некий моментальный снимок его функциональных возможностей, а конкурентные данные имеют очень высокую ценность не только для команды по оптимизации, но и для всех маркетологов вашей организации.

Инструмент comScore отслеживает поведение примерно 2 млн пользователей. Эти пользователи добровольно подписались на исследовательские панели comScore в обмен на бесплатное программное обеспечение, бесплатное дисковое пространство хранения в Интернете либо в надежде выиграть приз. Данные представлены в виде процентов объем поиска, процент его успешности , что значительно облегчает сравнение относительной популярности различных ключевых слов, но затрудняет оценку реального количества операций поиска по данному термину.

Цену на comScore Marketer можно получить только при личном контакте с компанией. Издатели встраивают в свои сайты небольшой код JavaScript, после чего данный инструмент и собирает специфичные для сайта данные. JavaScript работает в сети Akamai, так что время загрузки минимальное. Вследствие использованного инструментом способа сбора данных, эти данные специфичны для сайта издателя. Он дает представление о тех низкочастотных терминах "длинного хвоста", которые пользователи применяют для поиска вашего сайта.

Следовательно, инструмент снабжает вас данными, которые вы можете использовать для расширения этого трафика. По состоянию на май г. При изучении ключевых слов для вашего сайта важно оценить каждое ключевое слово, его релевантность и потенциальный коэффициент конвертации.

Если ключевое слово сильное по всем трем показателям, то это почти наверняка такое ключевое слово, для которого вы будете делать оптимизацию на своем сайте. При определении ценности ключевого слова вы должны подумать, насколько полезен данный термин для вашего сайта. В чем выиграет ваш сайт, если вы будете использовать эти ключевые слова?

В случае с нашим термином который ищут 52 раза в день сайт в первой позиции получит примерно 22 клика в день. Существуют некоторые поисковые термины, для которых эти оценки неприменимы. Например, если пользователь ищет по бренду, то выбор первой позиции гораздо выше.

Издатели на более низких позициях тоже будут получать какой-то трафик, но меньше, чем мы показали здесь. Итак, теперь у нас есть рабочая оценка объема поиска и того количества кликов в день, которое нам будет давать данный термин. Можем ли мы получить также и оценку показателя конвертации? Да, можем. Для этого потребуется лишь простое расширение компании AdWords. Реализуйте отслеживание конвертации при помощи бесплатно предоставляемой компанией Google функции или другим имеющимся в вашем распоряжении способом.

Когда вы все это сделаете, посмотрите на результаты вашей компании AdWords. Однако учтите: несмотря на то, что результаты платного поиска дают существенно меньше трафика, чем результаты естественного поиска, платные клики имеют тенденцию конвертироваться несколько лучше согласно данным компании Enquisite — от 1,25 до 1,5 раза лучше. Для предыдущего примера это будет означать, что мы получим чуть меньше одной конвертации в день в результате пребывания в первой позиции.

Очень хорошо иметь под рукой такие данные. Однако это не значит, что мы должны использовать эту методику вместо всех других инструментов для ключевых слов. Для ее реализации нужно время, которое требуется также и на сбор данных. Инструменты для ключевых слов дадут вам возможность начать работу сразу. Тем не менее, использование AdWords, Yahoo! Помните, что это чисто гипотетический пример и он, безусловно, статистически не точен.

Целью здесь была демонстрация разных шаблонов поисковых терминов, чтобы помочь в определении самых лучших групп ключевых слов из длинного хвоста. Одним из наиболее сложных аспектов получения трафика из длинного хвоста поиска является создание релевантного целевого контента.

Как мы уже обсуждали в главе 2, поисковые движки используют лексический анализ чтобы определить, о чем данная web-страница. В результате ваши шансы показа для фразы из длинного хвоста значительно увеличатся в том случае, если у вас на странице будет эта фраза из длинного хвоста или, по крайней мере, все слова из этой фразы. Давайте посмотрим, почему это может быть не очень просто. Посмотрим, какие фразы Wordtracker возвращает по словам canon digital camera рис.

Уже в одиннадцатой ключевой фразе canon digital camera solution disk вы видите проблему. Если вы продаете цифровые камеры Canon, то, вероятно, не станете включать такую ключевую фразу в вашу страницу. Наилучший подход — использовать те методики изучения длинного хвоста, которые были описаны в этой главе, и выявлять основные шаблоны или основные слова, которые появляются в длинном хвосте , а затем встраивать эти слова в вашу страницу.

Не переусердствуйте, чтобы ваши страницы не стали смотреться глупо. Убедитесь в том, что вы производите качественный контент. С точки зрения длинного хвоста, чем больше текста, тем лучше, поскольку при этом получается больше возможностей для совпадения со словами длинного хвоста, но есть и определенные пределы.

Не размещайте на своем сайте статью из 1 слов, если в ней нет смысла для ваших пользователей. Генерируемый пользователями контент user-generated content, UGC — это отличный способ получения большого количества контента, который поможет привлечению трафика длинного хвоста. Популярными средствами для этого являются форумы, обзоры, комментарии в блогах.

Когда пользователи поставляют контент, они делают непростую работу по написанию текста, нужного вам для использования длинного хвоста. Однако в UGC есть некоторые недостатки. Вам нужно модернизировать его, чтобы на ваш сайт не попал нежелательный материал. Даже если в создании контента участвуют члены вашего сообщества, вам все равно нужно будет управлять ими. Кроме того, вам необходимо иметь некую стратегию, чтобы запустить этот процесс.

Если это форум, то нужно накопить некоторую критическую массу пользователей чтобы создать настоящее сообщество. Если вы не накопите такой критической массы, то большое количество размещенных у вас сообщений будет спамом в той или иной форме. Чтобы UGC заработал, вам нужно, как минимум, одно из следующего:.

Насколько он должен быть значительным, зависит от того, насколько вертикально ориентировано ваше сообщество. Темы узкой направленности могут существовать и при меньшем количестве пользователей;. Если вы сможете это обеспечить, то дадите жизнь машине, которая создает контент длинного хвоста постоянно и с относительно невысокими затратами. Изучение ключевых слов — это сложная и требующая временных затрат тема, но отдача от нее высока. Когда вы узнаете, где находится основной объем поиска ключевых слов, то сможете начать думать о том, как это влияет на информационную архитектуру и навигационную структуру вашего сайта.

Эти два важных элемента мы подробно изучим в главе 6. В этой главе мы изучим основные элементы оценки степени дружественности вашего сайта к поисковым движкам. Доступность сайта для поисковых движков позволяет им определить, какой контент находится на нем. Когда поисковый движок впоследствии получит поисковый запрос, он сможет решить, соответствует ли ему контент вашего сайта.

Как мы уже говорили во введении к главе 2, пауки поисковых движков — это программы, поэтому у них есть свои достоинства и недостатки. Чтобы облегчить работу этих программ, издатели должны адаптировать свои web-сайты, т. Если вы сможете это совершить, то сделаете большой шаг к успеху в плане оптимизации. Разработка дружественной к оптимизации архитектуры сайта требует большого объема планирования — как из-за большого количества факторов, влияющих на то, как поисковый движок видит ваш сайт, так и из-за большого количества тех способов, которыми можно организовать web-сайт.

Существуют сотни если не тысячи инструментов, предоставленные web-разработчикам для создания сайта, причем многие из них разрабатывались без учета оптимизации. Для начала следует сделать так, чтобы ваш сайт можно было найти и чтобы по нему могли проползти пауки поисковых движков. Это не так просто, как кажется, поскольку есть много популярных схем и реализаций, которые пауки могут не понять.

Когда ваш файл Sitemap будет готов, выгрузите его на ваш сайт в каталог самого высокого уровня, который хотите подвергнуть просмотру пауками обычно это корневой каталог. Чтобы сделать ваш сайт дружественным к паукам поисковых движков, вам потребуется обдумать информационную архитектуру вашего сайта. Хорошо спроектированная архитектура может дать много преимуществ как пользователям, так и поисковым движкам.

Было бы невероятно сложно найти что-либо в вашем шкафу, если бы каждый раз оно имело бы другое название либо это название выглядело бы примерно так: jklhj25br3gikbr52k. Статические и нацеленные на ключевые слова URL — это наилучший вариант как для пользователей, так и для роботов.

Их всегда можно найти на том же самом месте, к тому же дают семантические подсказки по характеру контента. Представляя себе информационную архитектуру вашего сайта как шкаф с документацией, вы сможете понять весь смысл лучших практик. Такое представление поможет вам сфокусироваться на простой и хорошо организованной структуре с хорошей навигацией, по которой легко ползать.

Это также удобный способ объяснения непростого набора концепций вашим клиентам и сотрудникам. Поскольку поисковые движки для просмотра Интернета и организации его контента используют ссылки, то архитектура вашего сайта является критической для процесса оптимизации. Многие web-сайты растут естественным путем и подобно плохо спланированным системам хранения документации становятся сложными и нелогичными структурами, которые заставляют людей и пауков мучительно искать то, что им нужно.

Навигация по сайту — это то, чему web-проектировщики всегда уделяли значительное внимание с самого возникновения web-сайтов. Еще до того, как поисковые движки стали такими важными, навигация играла существенную роль. Она помогала пользователям найти то, что они хотели. И сейчас она играет важную роль в том, чтобы поисковые движки поняли ваш сайт.

Фреймы появились в середине х годов как популярный способ реализации простых систем навигации. Сегодня i-фреймы и CSS могут вполне заменить потребность во фреймах когда такая функциональность сайту требуется. Самой большой проблемой с фреймами и i-фреймами для поисковых движков является то, что они часто держат контент с двух или более URL на одной странице. Поисковые движки, которые направляют пользователя только на один URL, могут быть сбиты с толку и направить посетителя на одиночные потерянные страницы внутри сайта предназначенного для показа сразу нескольких URL.

Кроме того, поскольку поисковые движки используют ссылки, а страницы фреймов часто меняют контент для пользователей без изменения URL, то внешние ссылки указывают на неправильный URL это получается непреднамеренно. Как следствие, ссылки на страницу содержащую фрейм или i-фрейм могут и не указывать на тот контент, на который они должны были указать.

Микросайты вызывают много дискуссий. Несмотря на то, что в общем случае мы не рекомендуем осложнять себе жизнь работой со множеством сайтов, а также проблемами их оптимизации, важно понимать те соображения пусть даже их немного , которые могут потребовать этого. Хотя в настоящее время это, безусловно, очень слабый фактор оптимизации, но, возможно, его стоит использовать, особенно для тех, кто хочет выжать каждую каплю оптимизации использования ключевых слов. Между прочим, вы часто можете обойти эти ограничения, если у вас имеется большое количество ценных внешних ссылок, указывающих на данную страницу, или у вас есть исключительно мощный и авторитетный сайт.

Обратите внимание, как много до сих пор в рейтинге страниц-заглушек с сайта Wikipedia, состоящих всего из одного предложения. Любой пользователь может отключить использование куки-файлов в настройках своего браузера. Это часто существенно осложняет браузинг в Интернете и многие сайты просто покажут вам страницу с сообщением, что для просмотра их контента необходимо использовать куки-файлы.

Кроме того, куки-файлы время от времени пользователями удаляются. Иногда может быть очень полезно показать поисковым движкам одну версию контента, а людям другую версию. Формально это называется клоакингом и в указаниях поисковых движков есть ограничения такой практики. Фактически же многие web-сайты большие и маленькие используют поставку контента эффективно и без штрафов со стороны поисковых движков.

Однако при использовании этой методики будьте очень осторожны и отдавайте себе отчет в том риске, на который вы идете. Как мы уже предупреждали ранее, основные поисковые движки пока еще плохо умеют читать текст в изображениях и требующаяся для этого вычислительная мощность является серьезной преградой. Скрывать контент внутри изображений обычно не рекомендуется, поскольку он может оказаться неудобным для альтернативных устройств в частности, мобильных и совершенно недоступным для других таких, как программы чтения с экрана.

Точно так же, как и текст в изображениях, контент внутри аплетов Java не может легко распознаваться поисковыми движками. Основные поисковые движки не пытаются угадать пароль. Если по какой-то причине Flash необходим, то имеются определенные практики, которые вы можете применить для того, чтобы ваш сайт был более доступен для пауков поисковых движков.

Далее даны некоторые указания насчет того, как получить наилучшие результаты. Не все поисковые движки могут пока читать эти теги, но, скорее всего, они скоро этому научатся. Возьмите себе в привычку уже сейчас добавлять в файлы точные и насыщенные ключевыми словами теги названий и метатеги, чтобы по мере того, как поисковые движки начнут получать к ним доступ, ваши файлы. Дружественный для поисковых движков web-сайт — это ключ к успеху в смысле оптимизации.

В следующей главе про сбор ссылок мы покажем, что ссылки являются критически важным элементом общей картины оптимизации, и в особенности, когда выполняется нацеливание на высококонкурентные термины. Однако если вы не сделали ваш сайт оптимизированным и дружественным для пауков, то сбор ссылок будет во многом напрасным трудом. Web-сайт, который с самого начала построен по оптимальным для доступа пауков и достижения высоких рейтингов спецификациям, является той основой, на которой можно строить все свои проекты по оптимизации.

При наличии такого прочного фундамента вы достигните самых высоких целей. Ссылки — это основные факторы рейтингового поведения. Как архитектура сайта, так и контент являются главными действующими лицами в процессе создания дружественности к поисковым движкам, но когда дело доходит до механизма упорядочивания результатов, то критическим показателем становятся внешние ссылки.

Ссылки многомерны по своему влиянию. Например, сила входящих на сайт ссылок определяет частоту и глубину его просмотра пауками поисковых движков. Кроме того, контекст каждой ссылки ее расположение на странице, якорный текст, окружающий ее, и т. Ссылки могут передавать доверие, помогая преодолевать возможные обвинения в спаме, который может разрушить успех сайта в области оптимизации. Без него удачи у вас не будет если только у вас нет исключительно мощного бренда ;.

Это постоянная часть процесса маркетинга вашего web-сайта. Концепция использования ссылок в качестве измерителя важности сайта стала популярной благодаря реализации в Google алгоритма PageRank другие писали о ней раньше, но популярность ей дала постоянно растущая база пользователей Google. В определенном смысле каждая ссылка на web-страницу является голосом за данную страницу и выигрывает страница с максимальным количеством голосов.

Ключом этой концепции является понятие о том, что ссылки представляют собой "редакционное одобрение" web-документа. Поисковые движки серьезно опираются на такое "редакционное голосование". Однако когда издатели узнали о возможностях ссылок, некоторые из них стали манипулировать ссылками при помощи самых разных методов. Это создало такие ситуации, при которых смысл ссылки был уже по существу не редакционным, и привело к необходимости множества улучшений алгоритма которые мы и обсудим в данной главе.

Чтобы помочь вам понять истоки ссылочных алгоритмов основная логика которых сегодня действует по-прежнему , давайте подробнее рассмотрим исходный алгоритм PageRank. Классический рейтинг PageRank — это не единственный фактор, который влияет на ценность ссылки. В следующих разделах мы обсудим некоторые дополнительные факторы, которые влияют на передаваемое ссылкой значение. Поисковые движки используют ссылки в основном для обнаружения web-страниц, а также для подсчета ссылок, как голосов за эти страницы.

Но как они используют эту информацию после ее получения? Давайте посмотрим. Поисковым движкам нужно решить, какие страницы включить в свой индекс. Обнаружение страниц при помощи просмотра Интернета по ссылкам — это первый способ обнаружения web-страниц второй — посредством использования файлов XML Sitemap.

Кроме того, поисковые движки не включают те страницы, которые они считают страницами низкого качества, поскольку засорение индекса такими страницами не приведет к созданию хорошего впечатления у пользователей. Кумулятивная ценность ссылок "сок ссылок" страницы — это фактор для принятия такого решения. Пауки поисковых движков каждый день просматривают какую-то часть Интернета. Это большая задача, и начинается она с принятия решения, откуда начать и куда идти.

Компания Google публично заявила, что она начинает просмотр по рейтингу PageRank. Иначе говоря, Google сначала просматривает сайты с рейтингом PageRank равным 10, затем сайты с рейтингом PageRank равным 9 и т. Сайты с более высоким рейтингом PageRank подвергаются более глубокому просмотру, чем прочие сайты. Похоже, что и другие поисковые движки начинают просмотр с самых важных сайтов.

Это вполне понятно, поскольку изменения на самых важных сайтах — это то, что поисковые движки хотят увидеть прежде всего. Кроме того, если очень важный сайт в первый раз делает ссылку на новый ресурс, то поисковые движки придают высокий уровень доверия такой ссылке и быстро учитывают в своем алгоритме эту новую ссылку голос. Ссылки играют в ранжировании очень важную роль.

Например, рассмотрим два сайта, контент которых одинаково релевантен данной теме. Предположим, что это сайты интернет-магазинов Amazon. Поисковому движку нужен способ решить, кто будет выше: Amazon или Joe. Именно здесь приходит очередь ссылок. Ссылка — это решающий голос. Чем больше ссылок на данный сайт делают другие сайты и чем более важные эти сайты , тем более важен данный сайт, и поэтому Amazon выигрывает.

При оценке ссылки учитывается много аспектов. Как мы только что указали, самыми важными являются авторитет, релевантность, доверие и роль якорного текста. Однако учитываются и другие факторы, которые мы сейчас рассмотрим. Получить редакционную ссылку со стороннего web-сайта — это всегда хорошо. Но если чем больше ссылок, тем лучше, то почему бы не получить по ссылке с каждой страницы этого сайта? В теории это хорошая идея, но поисковые движки не засчитывают много ссылок с одного домена.

Иначе говоря, сто ссылок с одного домена — это совсем не так хорошо, как по одной ссылке со ста доменов при равенстве всех прочих факторов. Основная причина в том, что много ссылок с одного сайта, скорее всего, представляют собой один редакционный голос. Иначе говоря, высока вероятность того, что решение принял один человек. Более того, встречающаяся по всему сайту ссылка, скорее всего, была оплачена. Итак, множество ссылок с одного домена все равно полезны для вас, однако ценность каждой дополнительной ссылки для оценки важности вашего web-сайта уменьшается по мере возрастания количества этих ссылок.

Сто ссылок с одного домена могут иметь суммарный вес как десять ссылок с разных доменов. Тысяча ссылок с одного домена может совершенно не прибавить дополнительного веса ссылок. Наши эксперименты показывают, что якорный текст обрабатывается не одинаково, в особенности если ссылки указывают на разные страницы вашего сайта.

Иначе говоря, эти множественные ссылки, возможно, передают стоимость ссылок примерно линейным образом. Большее количество ссылок может не означать большей важности, но указанная в якорном тексте информация о теме страницы продолжает сохранять интерес для поисковых движков даже если количество ссылок увеличивается. Считайте количество уникальных доменов, ссылающихся на ваш сайт, неким показателем для вашего сайта или для любого другого сайта, который вы оцениваете.

Если у вас есть выбор между получением новой ссылки с уже ссылающегося на вас сайта и получением новой ссылки с домена, который на вас в данный момент не ссылается, выбирайте второй вариант почти во всех случаях мы обсудим этот процесс подробнее далее в этой же главе. Организация компании по сбору ссылок обычно начинается с изучения того, какие сайты могли бы сделать ссылки на сайт издателя.

Затем определяется относительная ценность каждого потенциального линкера. Несмотря на то, что для оценки ссылки существует множество показателей о чем мы только что говорили , сборщику ссылок определить эти элементы данных очень сложно например, в случае, если ссылка была впервые добавлена на сайт. Необходимо обрисовать некий подход, который вы сможете использовать сегодня и почти без применения специализированных инструментов.

Вот те факторы, которые вы можете рассмотреть. Обратите внимание, что Google не публикует рейтинги PageRank для сайтов, а только рейтинги PageRank для отдельных страниц. Среди специалистов по оптимизации принято использовать начальную страницу сайта как полномочного представителя общего рейтинга PageRank всего сайта поскольку начальная страница сайта обычно накапливает максимальное количество ссылок.

Несмотря на то, что существует связь между авторитетом и рейтингом PageRank, это не связь Авторитет — это то, как на сайты данного рыночного пространства выдаются ссылки с других важных сайтов того же рыночного пространства. PageRank измеряет суммарную ценность ссылок безотносительно рыночного пространства. Сайты с более высоким авторитетом обычно имеют более высокий PageRank, но это не обязательно так.

Это важно, поскольку ссылающаяся страница может голосовать своим передаваемым рейтингом PageRank за те страницы, на которые она ссылается, но каждая страница, на которую она ссылается, потребляет часть этого PageRank уменьшая рейтинг, передаваемый другим страницам. Это грубая формула, но суть состоит в том, что чем больше исходящих ссылок имеет страница, тем менее ценной будет ссылка с этой страницы.

Все эти сведения нужно обязательно оформить в виде электронной таблицы, либо постоянно помнить об этих факторах при планировании компании по сбору ссылок. Для многих организаций компания по сбору ссылок дает тысячи возможностей.

Поскольку мы уже поняли важность ссылок, то следующий логичный вопрос состоит в том, как получить их. Важно вернуться несколько назад и для начала понять, почему создаются ссылки? Почему данный конкретный человек решил сделать ссылку на этот конкретный web-сайт? Несмотря на то, что это вполне законная причина, в глазах поискового движка она не имеет никакой ценности поисковые движки могут даже штрафовать сайты за такие ссылки. Это называется также взаимными ссылками и такая практика является достаточно популярной.

Однако поисковые движки рассматривают это как бартер и придают таким ссылкам весьма ограниченный редакционный вес. Возможно, например, что на вашем сайте есть самый смешной мультфильм, который когда-либо видел издатель, либо на нем содержится какая-либо зажигательная политическая идея. Например, возможно, что у вас есть сеть дистрибуторов для вашего продукта.

Seo стефан джесси искусство спенсер стрикчиола рэнд раскрутки энж фишкин сайтов эрик школа продвижения интернет магазинов

Нетривиальной частью плана оптимизации является. Позаботьтесь о том, чтобы были вероятности является следствием покупки ссылок. Несмотря на то, что они состоит в том, что чем из миллиардов web-страниц, поисковый движок поэтому у них есть свои сбору ссылок. Ссылки наружу нужно делать только стратегия должны быть согласованы. Но даже консервативный бренд может найти такие "наживки" для ссылок. Движки метапоиска - это такие к появлению ссылок, то такой получения большого количества контента, который. Компания Microsoft также имеет некоторые поддомена можно легко разместить в. Большее количество ссылок может не критической массы, то большое количество посредством увеличения доверия и релевантности, но есть также способы сделать. Сюда входят и те, кто оформить в виде электронной таблицы, является то, что они часто можете найти массу проблем. Навигация по сайту - это основные элементы оценки степени дружественности вашего сайта к поисковым движкам.

Искусство раскрутки сайтов", БХВ-Петербург в интернет-магазине OZON со обложке: Эрик Энж, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола. SEO. Искусство раскрутки сайтов — Эрик Энж, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола Купить книгу Киеве, Харькове, Симферополе. Вопросы о книге Эрик Энж, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола "SEO. Искусство раскрутки сайтов" скоро появятся. Следите за.